בסוף השבוע האחרון ג'סטין ביבר הודיע (באופן די מרומז) על פתיחת הקאמבק המוזיקלי שלו, במסגרתו הוא צפוי להוציא אלבום חדש בשבוע הבא. הוא עשה זאת דרך פוסט שכלל את הכיתוב "ה-24 בדצמבר, ה-31 בדצמבר, ה-3 בינואר", לצד ההאשטג "2020" (שלפי השמועות יהיה שמו של האלבום). המעריצים מאמינים ששני התאריכים הראשונים הם מועדי יציאת הסינגלים החדשים, בעוד שהתאריך האחרון מתייחס לשחרור האלבום.
הזמרת הודיעה כבר לפני מספר שבועות שהיא תשחרר את האלבום החדש שלה, "Rare", ב-10 בינואר (כשבוע לאחר צאת האלבום של ביבר). עד כה היא הוציאה מתוך האלבום שני שירים, "Lose You to Love Me" ו-"Look at Her Now", שלכאורה עוסקים במערכת היחסים המורכבת של השניים.
את קולות המחאה מצד מעריציה של גומז ליווה ביממה האחרונה ההאשטג "JANUARYBelongsToRARE", שנועד לקדם את אלבומה של הכוכבת ולהגביר את העניין שנוצר סביבו בשבועות האחרונים בעקבות מסע הקידום האינטנסיבי שלה. במידה ואכן יצא קודם, האלבום של ג'סטין עלול לפגוע בהתעסקות התקשורתית ובמכירות של אלבומה של האקסית שלו. גם ג'סטין וגם סלינה שחררו את אלבומיהם האחרונים ("Purpose" ו-"Revival" בהתאמה) לקראת סוף שנת 2015.