צילום משפחתי זו אמנות האינטימיות - מי שעוסק בו יודע שהרגע הוא בר חלוף, במיוחד כשמושא התמונות הוא ילד, ושמה שלא תועד כבר לא ישוב לעולם. אנו נמצאים בתקופה היסטורית מיוחדת, בה רבים, הורים וילדים גם יחד, מתפללים שתעבור ותהפוך לזכרון, ובכל זאת, יש בה קסם וייחוד, וכאמור גם, היסטוריה, וצלמים רבים מנצלים את השהות הארוכה בחוג המשפחתי כדי ליצור דימויים יפים וחיוביים, שמזכירים את הצד היפה של הרגע הזה ומעניקים תקווה.
צלמים מרחבי העולם השתתפו בקול הקורא של ׳דיס איז רפורטאז׳׳ שהציע לצלמים להגיש דימויים משפחתיים, והתמונות המצטיינות כבר פה. התמונות שעולות מתוך התקופה מלאות עדינות, טבעיות וקסם. שופטי התחרות, שבחרו את הדימויים המצטיינים, הם צלמים בעלי שם, ו-40 המשתתפים הזוכים מגיעים מכל רחבי תבל. ארה״ב, גרמניה, בריטניה, פורטוגל, צרפת, בלגיה, הולנד, איחוד האמירויות, אוסטרליה, קנדה ועוד.
״היו לנו מעל 4,000 הגשות,״ מספרים בארגון, ״מכל ארץ בעולם פחות או יותר, ומשימת הבחירה היתה מורכבת ביותר. הכללים שלנו היו ברורים: תמונות שאינן מבויימות כלל, בלי פוזות, בלי תכנון. חיפשנו רגש, הומור, חיבורים, חיים חדשים, הומור וגם טנטרומים. את החיים האמיתיים בתקופה הזו. זו האמנות האמיתית. משפחות אמיתיות של הורים שהם גם הדוקומנטריסטים הגדולים של תקופתנו.״