כמעט שלושה עשורים מאוחר יותר, סרטונים של אנשים שמעלות סרטונים לרשת עם צעצועי החיבוק היקרים שלהם - הזמינים כאמור במגוון מסחרר של צורות, דמויות וחפצים - מציפים את טיקטוק, מה שכמובן יוצר מצעצועי הקטיפה הללו לאופנה המקוונת הטרנדית ביותר כרגע.
@jellycatlondon_official Happy New Year from everyone at Jellycat ✨ #newyear #jellycat #jellycatlondon #jellycatcollection ♬ original sound - Jellycat
@monica_dc I LOVE IT SO MUCH BEST PURCHASE OF MY LIFE #jellycat #giantjellycat #fyp ♬ original sound - Ms
"לפעמים אתה פשוט צריך דובי חיבוק ענק", כתבה משתמשת טיקטוק בסרטון שהעלתה ובו היא נראית רוקדת עם ארנב כסף בשווי 1,020 שקלים. גולשים נוספים פרסמו ושיתפו קליפים של עצמם כשהם פותחים את הצעצועים שלהן ברשתות החברתיות - עם מאות אלפי פוסטים תחת ההאשטאג #Jellycat בטיקטוק ובאינסטגרם.
בין אלו שמובילים את הטרנד אפשר גם למצוא קהל לקוחות מפורסמים - כולל הנסיכה שרלוט, בעלים של כלב פרווה עצום; קיילי ג'נר ועוד. כמו כן החברה יצאה בצעצועים במהדורה מוגבלת, שכוללת עוגה, ספל תה וכו'. העוגה, שלה שלוש השכבות, נמכרה במחיר של 203 שקלים ונגמרה במהירות. מהדורה מיוחדת של ארנב נמכרה בלא פחות מ-10,000 שקלים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצגת פוסט זה באינסטגרם
"הג'ליקט הזה עלה 2,200 שקלים", אומרת את הנשים בסרטון שהעלתה לטיקטוק, ולדבריה היא מתכוונת לרכוש עוד ועוד מבובות הענק האלו, והראתה אף את הרכישה האחרונה שלה: "גלידה משעשעת" בגודל ענק הכוללת קונוס וופל רטוב וגלידה.
עם זאת, עבור חלק מהצרכנים היותר מבוגרים של המותג, מדובר על הרבה יותר מסתם בובה. חלקם מספרים כי הן מעניקות להם נחמה ועוזרות לחרדות שלהם. כך למשל נל ריצ'רדס, בת 40, בעלת 23 בובות כאלה אמרה ל"גרדיאן" שהיא סובלת מחרדה קשה לאחר שיצאה ממערכת יחסים פוגענית. גם ריצ'רד, שנותר משותק בצד אחד לאחר שעבר שבץ מוחי, אמר: "הם עוזרים עם החרדה שלי. אם אני חרד, אני אשב איתם על מיטתי. אני אוהב ללטף את אוזני הארנב - זה מוריד את הקצה מהדברים'".