בשעות האחרונות געשו ורעשו הרשתות החברתיות בעקבות סרטון פרסומת שעלה אתמול (ג') למוצר חדש של המותג "יופלה" של תנובה. הפרסומת מגחיכה ילדים שאוכלים פירות וירקות, לעומת הילד שנהנה מיופלה. בסופו של דבר, הודיעה תנובה כי תשנה את הסרטון וכי הפרסומת "הומוריסטית בלבד".
"בעודי משפשפת את העיניים טוב טוב, נתקלתי בפרסומת הלא חיננית בכלל של יופלה, בה נראה ילד חמוד, משמיץ את חבריו לכיתה, אחת כי היא הביאה שקדים - והיא הרי לא סנאי, השני השפריץ תפוז והסריח (באמת!) את חברו והשלישי השמן, שאימא שלו "דחפה" לו ירקות ובא לו לבכות. כל אחד מהם "נתקע" עם משהו - הם בבאסה רק הוא "בקליל", כותבת אורית הלר, דיאטנית ואם לארבעה.
"כל זה כדי לשכנע את הילדים שאוכל אמיתי, כזה שגדל באדמה ועל העצים, הוא הדבר האחרון שהם צריכים, לעומת זאת, מזון מתועש, מרשרש בתוך", היא כותבת. "בדיוק ההפך הגמור מכל המסרים שאנחנו רוצים שיועברו לילדינו. פרסומת אחת מתוקצבת בהון עתק כדי לערער, לשבש ולהשפיע בצורה כל כך רדודה ונטולת חשיבה הגיונית על ההסתכלות של הילדים על אותם מזונות. מה עבר לכם בראש?".
גם עדי כהן, אם לשלושה, לא יכלה לשתוק. "למישהו בחברת יופלה כנראה אין ילדים ואם יש לו אני מקווה שהם רואים אותו כמה שפחות", היא כתבה בפוסט ששותף על ידי עשרות הורים. "המישהו הזה, מוכן להרעיל את הילדים שלנו ולא מסתפק רק בזה - אלא גם מוכן להפוך את הילדים שלי ושלך לכלי משחק בתחום המקובלות החברתית (שגם ככה כל כך מסובך להם) ולהכריז קבל אינטרנט וטלוויזיה שאם בקופסת האוכל של הילדה שלך יש תפוז, ירקות, וכריך היא אאוט! קאפוט! לא מקובלת! מושא ללעג וצחוק".
"אין לי שום בעיה להיות אימא לא מגניבה. אני תמיד אומרת לילדים שלי כשהם מתרעמים כשאני מקפידה על גבולות וערכים: "התפקיד שלי הוא לא לעשות אותך מרוצה עכשיו, התפקיד שלי הוא להפוך אותך לאדם בוגר ואחראי כשתהיה גדול", אומרת כהן. "אין ספק שליופלה אין שום יומרות שכאלו לגבי בריאותו ומוסריותו של דור העתיד שלנו".
ואם לא די בטענות מתחום הבריאות, גם בנושא המגדר יש השגות. "הציפיה היא שגם יהיה ניסיון לא להנציח את תפקידים הקיימים, בהם אימא מכינה את האוכל בבית או את הקופסא לבית הספר", אומרת יועצת ההורים אפרת מונשרי גורן, אם לארבעה. "גם אבא יכול ולוקח חלק בתזונה. אין מקום בפרסומות בימינו לצחוק או ללגלג על ילדים אחרים, בגלל מראה או בחירות של אוכל. אנחנו כהורים נלחמים לייצר חברה מקבלת ותומכת ולא כזאת שתצחק. לפרסומות בטלוויזיה ולחברות מסחריות יש תפקיד בשינוי ויצירת שיח מכבד".
תרצה שני, דיאטנית המתמחה בעיקר בתזונת ילדים, פנתה לרשות השנייה בבקשה להסיר את הסרטון. "זוהי פרסומת שמציגה את הילדים שאוכלים מזון בריא שאינו מתועש במקום נחות כחנונים, ואת הילדים שאוכלים את המוצר שרוצים למכור כשיא הקוליות בליווי דמות מצוירת שהרבה ילדים אוהבים, פוגעת ביכולת שלנו כחברה לשנות את הרגלי האכילה של הילדים", היא כותבת.
"כדיאטנית ילדים אני פוגשת לצערי את השפעות הפוגעניות של התזונה והסביבה המערבית יום-יום. אני מודעת לקושי של ההורים לווסת את צריכת הסוכר של ילדיהם. אני רואה בחומרה רבה את ההתנהלות והמדיניות השיווקית של אותה חברה", כתבה.
מחברת תנובה נמסר: "הפרסומת ליופלה שעלתה אתמול היא פרסומת הומוריסטית שלא נועדה לפגוע, כי אם להדגיש את הגיוון שילדים מצפים לו בארוחת עשר. אנחנו דוגלים בתזונה בריאה, מאוזנת ומגוונת ואנחנו מתנצלים אם המסר הובן אחרת. יופלה טיוב הוא מוצר שעומד בפרמטרים שקבע משרד הבריאות ועל כן לא יסומן בסימון אדום משום סוג לפי הרפורמה שקבע משרד הבריאות. המוצר הוא יוגורט המכיל פרי, מועשר בסידן ובחיידקי BIO.
"יחידה של יופלה טיוב מספקת 2 גר' חלבון ו- 93 מ"ג סידן, המהווים כ-10% מהצריכה המומלצת ליום לילד בגילאי 4-8, וזאת לפי המלצות משרד הבריאות. עם זאת, אנחנו קשובים לפניות צרכנים ולכן החלטנו לשנות את הסרטון".