בת מצווה הוא היום בו מציינת נערה יהודיה את הגעתה לגיל 12 בו היא מתחייבת בקיום מצוות. זוהי לפחות ההגדרה הרשמית וההו-כה מיושנת. היום בת מצווה הוא יום שבו הילדה היא כוכבת אינסטגרם עם עשרות אלפי עוקבים, שיודעת יותר טוב מאתנו, הנשים, איך למרוח אייליינר, להישיר מבט למצלמה ולבקש את מה שהיא רוצה. (חוץ מלשלם על כל זה, זה עדיין באחריות ההורים). אז אחרי הפקות ענק שתועדו מצחיק וטוב ב"ארץ נהדרת", אנחנו מגיעים לטרנד החדש והיקר בגזרת הבת מצווש: צילומי בת ה-12. קצת כמו צילומי הריון, רק בלי הבטן ועם הרבה יותר סטיילינג ואטיטיוד. המחיר? בהתאם.
"הבנות של היום מודעות לעצמן. הן יודעות מה הן רוצות בדיוק כמו נשים קטנות", אומרת לנו צליל שקד, מעצבת רב תחומית שאחראית על לא מעט הפקות בת מצווה מושקעות, כולל האיבזור המלא, הפרופס ועד הכנת הכתר על ראשה של הצעירה. "כל נערה שמזמינה ממני אקססוריז לצילומים כבר עשתה סקר שוק, יודעת מי הספקים שהיא רוצה לעבוד איתם, אצל מי היא הייתה רוצה להצטלם, איך היא הייתה רוצה להיראות וכו'. אין דבר שיותר מאתגר אותי מלשלב בין היצירה והגשמת חלומות, ובצילומים מושקעים זה בא לידי ביטוי בצורה הכי טובה . לא מזמן פנתה אלי נערה שרצתה להצטלם כאיילה וביקשה ממני להכין לה תחפושת מאוד ייחודית ומורכבת, בניתי לה הד פיס של קרניי ענק מעוטרים בחגיגת יער שלמה".
ליין העיצובים החדש של שקד נקרא Teen Queen (מלכת הנוער) כולל מוצרים ואביזרים לימי צילום של חוגגות מצווה, כגון זרי פרחים, קולקציית כתרים והד פיסים ייחודיים שמתאימים לעטור את ראשיהן של החוגגות ביום הגדול, ושלל רחב של אביזרים נלווים לעיצוב חדריהן של הנסיכות. "אני רואה את עצמי כ"מגשימת החלומות".
מה בנות 12 אוהבות?
"הטרנדים החזקים ביותר בגיל הזה הם צילומים עם זרים על הראש, כתרים, הד פיסים מושקעים. הבנות מאוד אוהבות להצטלם בטבע כמחווה ליצורי היער, לנסיכות, פיות וכדומה. הן העניקו לי השראה לליין החדש ובעקבות כך, בעקבות כך יצאנו לצילומים בהם אני מציגה את נקודת מבטן של בנות מתבגרות, מתעצמות ומתעצבות דרך סיפורי אגדות האחים גרים: מכיפה אדומה, רפונזל, עמי ותמי (רק תמי מצולמת), ועד סינדרלה והנסיכה והצפרדע".
לא מרגישה שהגזמנו קצת עם הפקות הבת מצווש?
"בעיני זה מקסים, זה לגמרי שלהן. ההורים כמעט לא מעורבים, הן מחזיקות במושכות, הן פונות באופן ישיר ובלתי אמצעי דרך האינסטגרם או הפייסבוק, הן המחליטות, הן יודעות מה טוב להן, הכוח וההחלטות בידיהן. אני מתה על זה. הכי girl power שיש".
"בת מצווה זה אירוע גדול יותר מכל מסיבת יום הולדת רגילה"
נועה כהן בת 13.5, זוכת התוכנית המצליחה "הבנים והבנות" בערוץ הילדים היא דוגמנית צעירה ופרזנטורית עם למעלה מ-60 אלף עוקבים באינסטגרם. כשהייתה בת 12, הצטלמה לבוק המדובר. "בת מצווה מבחינתי זה יום מיוחד - חגיגה שהיא כולה שלי - זה אירוע גדול יותר ומושקע יותר מכל מסיבת יום הולדת רגילה וזו הזדמנות לעשות חגיגה גדולה ומושקעת - משהו שונה וכייפי. ההורים מאוד פירגנו לי. היה להם חשוב שיהיה לי כיף. הפכנו את זה ליום כיף פרטי שלנו כולל סיום במסעדה".
איך הרגיש לך לעמוד מול מצלמה ולעבור חוויה כזאת?
"אני מצטלמת ומדגמנת כבר מגיל 9, אז זה הרגיש לי הכי טבעי, אבל אני גם מתלווה לחברות שלי לימי צילום של בוק בת מצווה ורואה שגם מי שלא רגילה לעמוד מול מצלמה מצליחה להשתחרר וליהנות ורובן מופתעות מאיך שהן יוצאות יפה בתמונות".
כל החברות שלך עשו גם?
"בסביבה שלי, כל הבנות עושות בוק בת מצוה - לא כולן באותו סגנון או באותה רמת השקעה אבל כולן עושות. זה יום של חוויה ומזכרת וצילומים מקצועיים. ולדעתי בוק טוב יכול לקדם נערה שרוצה להיות דוגמנית.
רובי כהן , מנכ"ל סוכנות "רובי מודלס, מסכים. "עולם המדיה 2016 שונה מאוד ממה שהיה לפני עשור. החשיפה האדירה ברשתות החברתיות הפופולריות בקרב בנות נוער ותוכניות הריאליטי הביאו לכך שהיום ילדה לא רק חולמת להיות דוגמנית, היא עושה הכל למען זה. צילומי הבת מצווה הם לא פעם עוזרים לילדה לגבש בוק משל עצמה, לראשונה בחייה. זהו יום שלם של הפקה מושקעת שכוללת איפור, שיער, סטיילינג ואקססוריז שהיו שמורות עד כה להפקות אופנה למגזינים נחשבים. ואז, מגיעה אותה ילדה, ושואלת את עצמה למה שבעצם לא אהיה דוגמנית?".
קרה שקיבלת לסוכנות נערה בזכות "בוק בת מצווש"?
"כן, היו כמה שהתקבלו לאודישן אחרי בוק בת מצווה מוצלח במיוחד. עולם הדוגמנות לנוער שונה מאוד מדוגמנות בגילאים של צעירות ונשים. הן מדגמנות שלל מוצרים המיועדים בעיקר לנוער, רוב הפעילות מתקיימת ברשתות החברתיות וצוברת תאוצה ככל שהמדיה הזו הופכת למדיה העיקרית בחייהן".
ואיפה ההורים בעצם?
"רוב ההורים היום לא ממש לוקחים חלק פעיל בתהליך, הם בעיקר משלמים על התענוג ומשמשים כנהגי הסעות".
ליאן מונין היא צלמת שמתמחה בצילומי בוק בת מצווה בטבע בסגנון רומנטי ומעט נאיבי, עם דגש על אווירה וסטיילינג שמכירה את התופעה מקרוב.
עד כמה הצילום הנאיבי של בנות ה-12 משקף נאמנה את הבנות היום?
"בעידן הדינמי שלנו מספיק להרחיק מספר שנים אחורה ולראות את ההבדל. בנות 2015 שונות שנות אור מאלו שצילמתי ב-2010: מסגנון הלבוש שלהן שהרבה פחות ילדותי ממה שהיה ועד להתנהלות שלה. לגבי התמימות, זו שאלה מעניינת כי מצד אחד ברור שהן עדיין תמימות, אבל התמימות הזו נשחקת אל מול התרבות היום, שבה הכל 'בחוץ', הכל מותר. אפשר לומר שאם לפני עשור בנות 12 שיחקו בברביות אז היום זה מתאים לגיל 10 גג".
ביום הצילום, שנמשך מספר שעות, מתחילים בהכנות של סטיילינג איפור ושיער – בהתאם לבחירת הילדה. "אני מבקשת מהבנות לבוא עם בגדים שלהן ומוסיפה מתוך מלתחה עדכנית פריטי לבוש ואקססוריז מגוונים. רוב הבנות היום מאוד מעודכנות באופנה, הן רוכשות באינטרנט (!!!) ומבינות את הטרנדים. משך הכנת הבוק הוא כחודש וחצי מיום הצילום ועד קבלתו. את יום הצילום יש לתאם איתי חודשיים מראש כדי לא להישאר בלי מקום פנוי".
מה הן מקבלות לדעתך ביום צילום כזה?
"מלבד הגשמת חלום, גם חיזוק גדול לביטחון העצמי שלהן, גם במהלך הצילומים וגם דרך התוצאה הסופית. דווקא היום שהן אובר חשופות לאידיאל יופי בלתי מושג, לכוכבות נערצות, במקום ל'חפור' להן שזו לא המציאות, אני מעדיפה להראות להן שבעצם עם מעט איפור, סגנון וצילום מקצועי גם הן יכולות להראות כמו הדמויות הנערצות עליהן. וזה עובד! הן מתרגשות בטרוף לפני ומשתוקקות לחזור ליום הצילום, אחרי".
איך ההורים מגיבים לזה?
"ההורים נוכחים ביום הצילום, וניכר שהם מתרגשים ונהנים מהחויה בעצמם. מצלמים בנייד ומשתתפים. יצא לי לשמוע כמה אמהות שסיפרו שהתנגדו לרעיון של הבוק, אבל הילדה התעקשה, ובדיעבד הן שמחות שחוו את זה. להורים זו הצצה ל'רגע אחרי' בו התינוקת שלהם כבר לא לגמרי ילדה".
וכמה זה עולה? "החל מ-2,000 שקל לחבילה הבסיסית ועד 3,000 לבחילה שכוללת איפור, סט מעוצב ועוד. מדובר בבוקים מושקעים בכל שלב שכוללים עריכה וסטיילינג. המחיר הסופי תלוי בתוספות כמו קליפ מאחורי הקלעים, אלבום ברכות לאירוע, מצגת ילדות, מיתוג אירוע ועוד".
קצת התבלבלנו ושכחנו את המטרה החשוב של בת המצווה
שרון צונץ, פסיכולוגית חינוכית מומחית להורים וילדים, חושבת שכל הנושא יצא מפרופורציה ושליטה. "ההורים והבנות מקדשים את האירוע ומתעסקים בשואו, במקום לעסוק בעיקר שהוא טקס מעבר לבגרות, בעל מהות ומשמעות בחייה של כל נערה. כשהורים מעודדים את בתם לחפש את הזהות שלה בהופעה החיצונית שלה עובר כאן מסר מאוד בעייתי, וגם כאשר ההורה לא מתערב ומניח לבתו לארגן זאת, הוא עדיין משתף עם זה פעולה ולמעשה שוכח שזהו לא תפקידה, היא עדיין ילדה והיא זקוקה למבוגר אחראי שישרטט לה גבולות ויכוון אותה".
שרון צונץ לא מתנגדת לחגיגות, אך לדבריה האירוע הוא רק חלק מהמסע שהנערה והמשפחה עוברת. יש לציין את ההתבגרות, לחזק ולהדגיש יכולות או תכונות מיוחדות שיש בילדה, ולא להתרכז ברובד החיצוני, משום שהוא זמני וחולף אך המהות הפנימית, הערכים והתפישות שהיא נושאת בתוכה יישארו איתה.