במהלך העבודה שלו, נתקל מארק אודוביץ' בחולי סרטן מדי יום ביומו – אודוביץ' הוא טכנאי הקרנות (רדיולוגיה) בסידני, אשר נאלץ לעבור רגעים קשים יחד עם החולים שמגיעים אליו לטיפולים. יום אחד הוא החליט שתי החלטות: האחת – הוא יאריך את שיערו כדי בסופו של דבר יגזוז אותו ויתרום אותו לטובת יצירת פאות משיער אמיתי. השנייה – עד שזה יקרה, הוא ישתמש בשיער הזה כדי לשחזר תמונות מפורסמות של אנשים מפורסמים, וכך יעורר מודעות למחלת הסרטן.
אודוביץ' מספר שהחלטות אלה נוצרו אצלו בעקבות מפגש טעון במיוחד עם חולה שנאלצה לעבור כריתת שד. הוא זוכר שהיא נשברה בפניו והודתה כי למרות שהיא עומדת לאבד את שדיה, איבוד השיער הוא הרבה יותר טראומתי מבחינתה, וכי העובדה שרוב הפאות שזמינות עשויות משיער סינתטי ומלאכותי לא תורמת לעניין. בו ברגע, לדבריו, הוא החליט שהוא מפסיק להסתפר.
בקרוב: קרחת
לאחר מכן הקים אודוביץ' עמוד מיוחד שמגייס תרומות למען חולי סרטן, ועל מנת לעורר מודעות לפרויקט, שנקרא Dry July, בזמן שנותר לו עד גילוח הראש הוא "שחזר" תמונות מפורסמות בקטע כיפי וטיפשי ולהעלות לעמוד הפייסבוק של הפרויקט. למה המירכאות? כי אודוביץ' לא מתיימר לטעון שהוא אכן שואף לצלם את התמונות הללו אחד לאחד, אלא להיפך – חוסר הדיוק והשימוש בפריטים זמינים ומאולתרים במקום הוא חלק מהעניין לטענתו. חברתו היא הצלמת, הבמאית והמאפרת, ושיתוף הפעולה ביניהם נועד ליצור משהו משעשע, מתוך מטרה שאנשים יתעניינו בפרויקט שהם מקדמים.
