פחות מארבעה חודשים חלפו מאז שנועה קירל התגייסה לצה"ל, וכבר הזמרת חוטפת אש על רקע הפרסומת החדשה בכיכובה לחברת הלוויין. "הפרסומת הזאת קצת הקפיצה אותי בגלל השימוש במדים ובנשק שלא לטובתו של צה"ל", אמר דובר צה"ל לשעבר, אבי בניהו. "גם המחזמר שיער וגם הסרט שיער – חיים של סקס, אלכוהול, סמים והתחמקות מהשירות הצבאי".
"זה התחיל עם הפסטיבל של יחסי הציבור המוגזם שהיה לה בבקו"ם והמשיך בזה שהיא התגייסה ונסעה מיד לתאילנד. היה אפשר לגייס אותה אחרי זה", התרעם בניהו. "אחרי זה היא הופיעה פתאום בצה"ל עם מקצוע חדש של רקדנים, זה דבר מוזר, וראש אכ"א ביטל את זה, ועכשיו זה ממשיך עם הפרסומת הזאת".
גם הפרשן הצבאי והמגיש יואב לימור צייץ בטוויטר: "הפרסומת של נועה קירל היא בושה. ניצול של מדי הצבא הוא בושה. העובדה שצה"ל לא עושה עם זה כלום היא בושה. הערכתי אותה מאוד על החלטתה להתנדב, אבל אם זה המחיר אז תודה, אבל לא תודה".
בניהו טוען כי אנשיו של דובר צה"ל הנוכחי, תת אלוף הדי זילברמן, לא ידעו מה תוכן הפרסומת כאשר אישרו לקירל להשתתף בה. "כל פרסומת של חייל שמשתתף מטעם הצבא, אם הצבא מאפשר לו, צריך להעביר אותו לאישור דובר צה"ל, לראות שהוא מתיישב עם הערכים של חייל בצה"ל", אמר בניהו. "דובר צה"ל לא ידעו על זה וזה לא עבר דרכם".
העובדה שקירל מקבלת מאות אלפי שקלים על השתתפותה בפרסומת הזאת, בהיותה חיילת במסלול טאלנט, מעוררת כעס בקרב רבים, במיוחד כאשר כל ג'ובניק אחר בגילה מקבל רק 800 שקלים בחודש.
הזמרת, שכבר רגילה למשוך אש, ידעה שגם הפעם זה יגיע, וכבר בצילומי הפרסומת, היא אמרה: "אתה חושב שבזה לא יתעסקו? כמו בכל דבר שקורה איתי. אבל בסך הכל אני שחקנית ובפרסומת הזאת אני מגלמת דמות, אני לא באמת חיילת קרבית עם נשק".
כאמור, קירל לא הייתה חייבת להתגייס לצה"ל מאחר שנולדה עם כליה אחת, אבל היא בחרה להתנדב. "קודם כל היא לא עושה טובה לאף אחד", הוסיף בניהו. "זה שהיא התנדבה זה מצוין, אנחנו רוצים שהנוער ידע שזה הדבר הנכון. ההערה שלי היא לפסטיבלים המיותרים האלה. מישהו לא שם לב, קצת נסחפו".
בסוף השבוע האחרון חברת "יס" העלתה פרסומת בה קירל מופיעה במדי צבא נשק ונלחמת יחד עם חיילים קרביים אחרים. ברקע מתנגן השיר מהמחזמר "שיער". "שיער" הוא סרט אנטי מלחמתי שמבקר את האובדן המיותר של חיי אדם במלחמת וייטנאם, והקליפ המקורי מסתיים בתמונה של אלפי המצבות של החללים האמריקאים.