המלחמה נגד הרזון המוגזם של הדוגמניות והצגת אידיאלים של גוף מושלם שעובר לרוב ריטושים בפוטושופ עולה מדרגה. הדוגמנית אלכסה דול חברה לצלם האופנה עדי ברקן ביוזמה שקוראת לסמן כל תמונה שעוברת פוטושופ.
"העברנו חקיקה בכנסת על איסור העסקת דוגמניות אנורקטיות אבל למרות שהחוק עבר – בפועל לא קרה שום דבר", מסביר הצלם עדי ברקן. "הבנתי מהר מאוד שהשינוי צריך מלמטה וליצור סימון חברתי בדיוק כמו הארנב על השמפו".
דול מצידה מספרת כי הצטרפה לפרויקט בעקבות התמודדותה בשנה האחרונה עם הפרעות האכילה הקשות שחוותה וחשיפתן בתקשורת. "הבנתי שיש לי השפעה אדירה על בנות והחלטתי לנצל אותה. יש לי אחות בת 7 ואני רוצה שהיא תגדל לעולם שבו היא לא תראה מודל יופי בלתי אפשרי ותשנא את עצמה".
דול מספרת שהמודל יופי שהיא ראתה בגילאים קטנים הביא אותו בסופו של דבר לחוות הפרעות אכילה." אני זוכרת שהסתכלתי על בנות שדופות כי זה מה שהתעשייה דחפה בפרונט והתבאסתי שיש לי ציצי וישבן. היו תקופות שהצטלמתי והייתי במשקל נורמאלי אבל הורידו לי 15 קילו בפוטושופ לפחות".
מטרת הקמפיין היא לגרום לחנויות להעלות תמונות ללא ריטושים שיציגו את מידות האמיתיות של הנשים שמצטלמות. "יש התעניינות כבר מצד תקשורת מקומית ועולמית", מספר ברקן. "לא יתכן שאנחנו נהיה אור לגויים ונשאר בחושך. זה נגמר".