"זאת הפעם הראשונה שלך כאן, נכון?", קובעת נחרצות המוכרת ב MANGO-למראה הר הבגדים שהנחתי על הדלפק בעיניים נוצצות. "איך את יודעת?", היתממתי. "את קונה כאילו אין מחר", היא אמרה והצביע על ערימת השקיות שנרכשו מחנויות אחרות אותן ביקשתי לשמור בצד.
לא זכיתי בלוטו ואף ששופינג זאת אהבתי הקבועה והלא ממומשת בתדירות שאני שואפת אליה, קשה להישאר אדיש למחירים ולהיצע שיש ב Big Fashion Outlet-בירכא - הקניון היחיד בקבוצת ביג שמקוטלג כאאוטלט.
למי שמדמיין עכשיו מתחם ענק בסדר גודל של מתחם האאוטלט בביל"ו סנטר שבקריית עקרון שבשפלה מצפה אכזבה. המתחם לא גדול. למרות זאת הוא מכיל בתוכו מבחר חנויות כמו קסטרו, רנואר, טופ טן, נעלי ג'וזף, קרולינה, גולברי, אדידס, מגנוליה, ללין, נעלי סקופ, דלתא, לי קופר, פוקס, ג'נטלמן, גולף אנד קו, מיכל נגרין, צ'ילדרנס פלייס, טוונטי פור סבן, פייר קרדן, פוקס, קמדן אנד שוז ומנגו.
חולצה, מנגו, 49.90 שקלים
מכנסיים קצרים, מנגו, 59.90 שקלים
ג'קט, מנגו , 69.90 שקלים
נעליים, נעלי ג'וזף, 80 שקלים
"יש לנו רשימת המתנה מאוד ארוכה" אומר רועי צברי, מנכ"ל הקניון. "חנויות מזהות את הפוטנציאל הטמון בירכא שנתפסת כמקום כמתחם אאוטלט הזול והמשתלם במדינה. הכניסה של ביג וההחלטה למקם דווקא כאן את קניון האאוטלט שלה רק הגבירה את העניין סביב מה שיש לירכא להציע".
כחלק מהכתבה החלטנו להרים הפקת אופנה משלנו כדי לבדוק האם באמת המחירים כל כך זולים. לצורך כך גיסנו צוות הפקה והטלנו על הסטייליסטית לילך כהן את המשימה: לצוות פריטים לכדי תלבושת שלמה בפחות מ-250 שקלים.
בגד ים, טופ טן 69.90 שקלים.
מכנסי ג'ינס, קסטרו, 59.90 שקלים.
גרבי רשת, טופ טן, 15 שקלים
כפכפים, נעלי ג'וזף, 80 שקלים
סוד הקסם של ירכא
"מכפר מנומנם הפכה ירכא בשנים האחרונות למתחם בילוי לוהט לסוף השבוע, כזה שמשלב טיול באזור יחד עם שופינג או יום קניות ממוקד וחסכוני במיוחד", אומר חי גאליס, משנה למנכ״ל בקבוצת ביג. "בכל סוף שבוע יש נהירה לכאן שחייבה את המועצה להתחיל לשים כסף על פיתוח אזורי בשיתוף עם מתחמי הקניות באזור ובניהם 'my baby' ו'מרכז מזון' במטרה להקל על פקקי הענק שנוצרים בכניסה למתחמי הקניות".
חצאית, קסטרו, 69.90 שקלים
גופיית טופ, קסטרו, 69.90 שקלים
נעליים, נעלי ג'וזף, 80 שקלים
עגילים, קסטרו, 19.90 שקלים
כמו במתחמים הקודמים, הציבור הערבי כלל אינו קהל היעד המרכזי של המקום. "באמצע השבוע אפשר למצוא פה תושבים מחיפה, כרמיאל והקריות אבל בסופי שבוע אפשר לחשוב שתל אביב ריקה מאדם", צוחק צברי, "כולם באים לכאן ללא הבדלי דת גזע או מין. למעשה אנחנו מקפידים לציין פה את כל החגים. קריסמס וחנוכה נחגגים פה יחד".
סרבל ג'ינס, טוונטיפורסבן, 69.90 שקלים
חולצת פסים, מנגו, 69.90 שקלים
נעלי אספדריל, לאב טאלי, 59.90 שקלים
השיטוט בחנויות הוא נוח ולרוב אפשר להתמצא בו בקלות. "הכוונה הייתה ליצר אווירה חו"לית ובשום אופן לא ליצור אווירה של שוק", אומר צברי, "עם זאת המחירים פה נמוכים מאוד ותחלופת המוצרים כאן גבוהה ברמה כזו שאת אף פעם לא תכנסי ותראי את אותה סחורה בדיוק".
שמלה, גולף, 69.90 שקלים
חגורה , רנואר, 49.90 שקלים
נעליים, רנואר, 49.90 שקלים
מאיפה אתם מביאים את הסחורה?
"אנחנו דואגים להיות בקשר ישיר מול הספקים ברמה יום יומית כדי לבדוק אם אפשר לשנע עוד סחורה לחנויות האאוטלט" אומר צברי, "נקרא לזה עבודת תחזוקה שוטפת מול הספקים. אני כל יום פותח את הבוקר בסיבוב יומי בחנויות. בודק את הניראות ושיש מספיק סחורה וכמובן את עניין המידות. אם אני מזהה חוסרים אני אצלצל לספקים לבקש עוד סחורה. כמובן שאני גם יושב ברמה יום יומית כדי לדאוג שיגיעו לכאן דברים איכותיים וחדשים. מי שמנצח הוא מי שיש לו את הקשרים הכי טובים".
אוברול גולף, 30 שקלים
סניקרס, טווטיפורסבן, 80 שקלים
הנחות על הנחות
אומנם צריך סבלנות ואורח רוח אבל אפשר לצאת מפה עם מציאות. בין שאר הדברים ניתן למצוא במקום עשרה פריטים מפוקס ב-75 שקלים, שמלות ב-50 שקלים בצילדרנפלייס, חולצות ילדים בחמישה שקלים, שני זוגות נעליים ב-50 שקלים כל אחת בטוונטי פור סבן, שמלות ב-50 שקלים ממנגו, וההילייט היא שמלה של דודו בר אור מגולף שעלתה בעונה 630 שקלים ונמכרת ב-80 שקלים בתוספת מבצע 1+1.
חצאית, קסטרו, 69.90 שקלים
גופייה, קסטרו, 69.90 שקלים
נעליים, קסטרו, 59.90 שקלים
תיק, קסטרו, 29.90 שקלים
"המתחם מוגדר כאאוטלט אבל הוא חלק מקבוצת קניוני הפאשן של ביג וככזה הוא נהנה מהנחות על הנחות", מסבירה הילה נוי, מנהלת שיווק ארצית של מתחמי ביג," כשאנחנו יוצאים במבצעים בשאר המתחמים שלנו הוא אוטומטית גם נכנס לפרסומים ואם לדוגמא יצאנו במבצע על מעילים בחמישים אחוזי הנחה בכל הרשת אז באאוטלט בירכא ההנחה יכולה להגיע ל80 אחוזים".
חולצה, לי קופר, 40 שקלים
מכנסיים, טוונטיפורסבן, 50 שקלים
סנדלים, טוונטיפורסבן, 50 שקלים
כובע, טוונטיפורסבן, 20 שקלים
אם אומרים שכל אישה צריכה חברה שהיא מוכרת בחנות שהיא אוהבת כדי שתודיע לה מתי מתחיל הסייל ומתי מגיעה סחורה חדשה לחנות, כאן היא חייבת לתחזק חברות קרובה במיוחד. "אם בתחילת העונה יהיו הנחות של 30 אחוזים על סחורה מסוף עונה בחנויות האחרות, לקראת סוף עונה הן יעמיקו ל-70 אחוזים", אומר צברי, "לכן יש כאן אנשים שבאים לכאן כל שבוע. גם כי פעמיים בשבוע אנחנו מקבלים סחורה חדשה וגם ככל שמתקדמים לסוף עונה יש סיכוי שפריטים יגמרו".
צלם: גלעד בר שליו.
מפיקת אופנה: לילך כהן.
סטיילינג: גליה כהן.
איפור: ריקי אלבס.
שיער: לידור חדידה
דוגמנית: נעמה קדוש