יריית הפתיחה של ימי הסיילים הגדולים של נובמבר תהיה מחר (ד'), כששופינג IL – המיזם השאפתני של גוגל לקניות כחול לבן יצא לדרך. באופק מחכים לנו הסינגלס דיי, יום השופינג באתר הסיני עלי אקספרס, וכמובן הבלאק פריידי שיחול בסוף החודש. גם השנה, האירועים האלו מקבלים משמעות חדשה לנוכח המלחמה, כשמאות עסקים נפגעו, ומחזור המכירות ירד משמעותית.
המיזם של גוגל ישראל נועד לקדם בעלי עסקים קטנים. הוא אף יצר תוכנית שנתית חינמית בה עוזרים לעסקים קטנים לעבור לפלטפורמה דיגיטלית. הבעיה מתחילה כשהרשתות הגדולות "מתלבשות" על המיזם הזה, ממש כמו שהן עושות בבלאק פריידי - שבכלל שייך לאחינו הצרכנים בחו"ל.
איפה בדיוק הבעיה אתם שואלים? בהנחות.
צריך להבדיל בין עסק קטן, שזו ההזדמנות היחידה שלו לקבל בולטות, ונותן באמת את מלוא ההנחה שהוא יכול לתת, בעודו נאבק להחזיק את הראש מעל המים, מי בגלל המילואים מי בגלל שמקום מגוריו הוא בצפון או בדרון, או מי שנפגע מהמלחמה באופן ישיר או עקיף - לבין הרשתות הגדולות, שנותנות הנחה "בקטנה" רק כדי להשתתף בסייל.
ברגע שהרשתות הגדולות "מתלבשות" על יום שנועד מראש לעסקים קטנים, זה אוטומטית דוחק אותם הצידה, וצרכנים מעדיפים להתמקד במוכר והאהוב מאשר לגלות עסקים חדשים.
זה המקום להזכיר כי להנחות ב"נובמבר סייל" יש שלושה מוקדים שמעניינים את הצרכן הישראלי: שופינגה IL -"סינגל דיי" והבלאק פריידי, לצד מבצעי סוף העונה שמתחילים בדרך כלל בדצמבר. ככל שהצרכן מוכן להמתין יותר - ככה ההנחה שיקבל תהיה משמעותית יותר. כלומר - ההנחות שנקבל בשופינג IL ברשתות המובילות לא משמעותיות כמו אלו שנקבל בבלאק פריידי ובסוף העונה.
מספיק לגלול את כתבת ההנחות בשופינג IL כדי להבין שבעוד שההנחות של הרשתות הגדולות הן בשיעור ממוצע של 20-40 אחוזים, ההנחות של העסקים הקטנים הרבה יותר נמוכות ולא בכדי: אין שום סיכוי שעסק קטן, שזוכה פעם בשנה לבמה גדולה וחינמית, יכול להתחרות עם הנחות של הגופים הגדולים.
לעומת זאת, אם נשווה את ההנחות של שופינג IL להנחות שיהיו באותן רשתות בזמן הבלאק פריידי, ובסוף העונה- כאן כבר ההנחות נעות לכיוון 30-50 אחוזים, והמבצעים הם רוחביים יותר.
מתי יש סיילים טובים באמת?
אז מתי הכי זול? בסוף העונה, לקראת דצמבר, כשהרשתות הגדולות צריכות להיפטר ממלאי ולהראות בשורת הרווח שלהן בדוחות סוף השנה שהן הצליחו להרוויח. אז, באופן מסורתי, אנחנו נראה הנחות בכל החנויות של 70 אחוזים ומעלה.
ומי לא יכול להתחרות בכל זה? כמובן שבעלי העסקים הקטנים, אותם אלו ששופינג IL נועד לקדם אותם.
>> מתי הכי זול לקנות כל דבר בישראל?
השורה התחתונה מתחלקת לשתיים:
אם אתם מחפשים לקנות לשם ה"קניה" עדיף לכם לחכות לסוף השנה ברשתות הגדולות. אם אתם רוצים לפרגן לעסקים קטנים, למצוא דברים ייחודיים ולתרום לכלכה הישראלית - עדיף לחפש אותם בזמן ה-שופינג IL.
אם אתם צריכים לקנות פריט כלשהו, וחיכיתם בסבלנות לחודש הסיילים - עדיף לחכות לפחות לבלאק פריידי כדי להבטיח שישאר מלאי. ושוב - אם אתם רוצים לפרגן לעסקים קטנים, למצוא דברים ייחודיים ולתרום לכלכלה הישראלית - עדיף לחפש אותם כעת בשופינג IL.