סוף אוקטובר של השנה שעברה. משפחת כהן כולה נמצאת בשיאו של עוד יום עבודה בעסק המשפחתי. אמא מירי בודקת את מוצרי האיפור, האחים אמונים על הפן הלוגיסטי והמכירות ואלין משיבה למיילים מהלפטופ הפרטי שלה. אידיליה. באמצע היום נכנס הביתה יורם, אבא של אלין, כשבפיו משפט שעשוי להישמע סתמי בשמיעה ראשונה, אבל בפועל שינה את מהלך החודשים שבאו אחר כך. "הוא התיישב לידי, אמר שפנו אליו כמה גופי תקשורת וביקשו שידבר איתם על זה שהזרקתי בשפתיים", אלין משחזרת. "בהתחלה לא הבנתי על מה הוא מדבר, אבל מהר מאוד הוא הראה לי את חשבון האינסטגרם שפתחו נגדי. בואי נגיד ככה, אני לא מאחלת לאף אחד להרגיש את מה שהרגשתי באותו רגע".

עמוד האינסטגרם המדובר, "כל האמת על אלין כהן", נפתח על ידי פרופיל פיקטיבי וחשף תמונות ילדות של אלין, שטענה תמיד שהשפתיים שלה טבעיות וכי לא עברה כל התערבות קוסמטית.  תחת הכותרת "הגיע הזמן לעצור את השקרים, אלין כהן הזריקה בשפתיים" מוצגת אלין בספר המחזור שלה, כשהיא מחייכת חיוך עם שפתיים טבעיות ודקות. דקות הרבה יותר מאלה שאני רואה כשאני יושבת מולה, אלה שהפכו להיות סימן ההיכר שלה.

"לא צריך לדעת הרבה כדי להבין שמי שעומד מאחורי העמוד הזה הוא בן אדם סופר מתוחכם", היא אומרת בתקיפות מסוימת. "זה לא סתם מישהו שלא באתי לו בטוב, זה היה עמוד שעקב אחרי שלושה אנשים, שלושה עיתונאים בכירים מתעשיית הבידור, וכל המילים שהוא כתב שם היו מילים שקולות שכל מטרתן הייתה לפגוע בי ובמותג שלי. הם כתבו שאני משקרת על זה שלא הזרקתי בשפתיים ושאני מספרת שהמוצרים שלי מכילים חומרים שיכולים להגדיל את השפתיים. מעולם לא אמרתי שבמוצרים שלי יש מרכיב שגורם לשפתיים להיות עבות יותר".

ומה לגבי ההזרקות?
"כן, הזרקתי לשפתיים".

אלין כהן (צילום: שי פרנקו)
צילום: שי פרנקו

כבר שנים שאת מספרת שלא הזרקת. ב-2017 אמרת בסרטון בעמוד היוטיוב שלך לא הכנסתי שום דבר לשפתיים שלי", בראיון ב-2018 אמרת "ברוך השם השפתיים הן לגמרי שלי". להמשיך?
"מגיל צעיר היה לי חוסר ביטחון מאוד ברור בשפתיים שלי, חשבתי שהן דקות מדי ולא אהבתי אותן. שנים שהגדלתי אותן בעזרת איפור וכל הזמן הזה חלמתי שיהיה לי את אותו ביטחון שיש לי עם האודם גם בלעדיו. כשהייתי בת שבע עשרה אמרתי להורים שלי שאני רוצה להזריק חומצה היאלורונית, הם אישרו לי, ועשיתי את זה. אחרי ההזרקה לא רציתי להסתובב עם שלט 'אני אלין כהן ועשיתי שפתיים', כמו כל אדם פרטי זו זכותי המלאה לא לדווח על כל דבר שאני עושה. זה שאני אדם מפורסם לא אומר שאני צריכה לספר לכל מדינת ישראל הכל".

אבל את לא לא אמרת שהזרקת, את אמרת שלא הזרקת. זה לא אותו דבר.
"לאורך הקריירה שלי עברתי המון ראיונות, גם מצולמים, גם מוקלטים, גם כתובים. וכל פעם מחדש זו הייתה השאלה הראשונה ששאלו אותי. ברגע שהמראיין על השאלה הראשונה מצמיד לך את המיקרופון לפרצוף ושואל אותך 'השפתיים שלך או לא?'. זה יצר אצלי אנטי, לא הבנתי איך בן אדם יכול להרגיש כל כך בנוח לשאול את זה ככה. מהאינסטינקט פשוט אמרתי שהשפתיים שלי. וזהו, ברגע שפעם אחת אמרתי שהן שלי לא הייתה לי דרך לחזור אחורה. נכנסתי ללופ שלא ידעתי איך לצאת ממנו". 

את אמנם עוד לא בת 20 אבל את כבר שנים בתעשייה. אף פעם חשבת לעצור ולהגיד את האמת?
"לא רק שחשבתי, אפילו יש לי סרטון מוכן שבו אני פותחת את המצלמה ואומרת 'אני אלין כהן והזרקתי לשפתיים שלי'. אפילו תיעדתי את עצמי אצל הרופא שלי באמצע הזרקה בסרטון. התכוונתי לפרסם את הסרטון הזה ברגע שארגיש מספיק בשלה ואגיע להחלטה לספר בלב שלם. לצערי לא הספקתי לפרסם אותו כי 'הוציאו אותי מהארון' לפני זה".

לא רק כישרון

בחזרה לאותם צהריים מדוברים. ההורים כבר עובדים על תגובה רשמית לאתרי הרכילות, הטלפון הנייד של אלין קורס והטוקבקסטים חוגגים על חשבונה. "עליתי לעליית הגג שלי, נכנסתי למיטה ולא רציתי לדבר עם אף אחד. בכיתי המון. לא רציתי לראות או לשמוע אף אחד, הרגשתי כמו ילדה קטנה שרק צריכה את החיבוק של אמא שלה. אנשים שכחו שאני בן אדם. התייחסו לדבר כל כך קטן ומינורי כאילו שעשיתי משהו נורא, כאילו שרצחתי מישהו, עברתי טרור תקשורתי למרות שבסך הכל הייתי ילדה בת שבע עשרה שלא שלמה עם השפתיים שלה".

אלין כהן (צילום: שי פרנקו)
צילום: שי פרנקו

ביום שאחרי אלין ביטלה את התוכניות שלה והעדיפה להישאר בבית. "היו לי רגעים ששאלתי את עצמי האם אני באמת רוצה להיות חלק מהתעשייה הזו. כל הזמן עברה לי בראש המחשבה של 'זהו, את מסיימת את הקריירה שלך ולא ממשיכה יותר'. פתאום לא ידעתי אם אני באמת מספיק חזקה בשביל העולם הזה. עד המשבר הזה חשבתי שיש לי עור של פיל, וואחד פיל. אבל אז הבנתי שהכוח שלי לא גדול כמו שחשבתי. אני שברירית, אני פגיעה וכשיורים עלי חץ זה פוגע וזה כואב". 

ומה לגבי העסק, גם הוא נפגע?
"בהתחלה כן אבל בגלל שידעתי להסביר את עצמי טוב מאוד, כשהדברים התבהרו הקהל שלי חזר אלי. ידעתי למנף את זה כמה שאפשר".

אני מניחה שאין שום סיכוי שיבוא יום שתיפרדי מההזרקות האלה.
"אני מאוד אוהבת את המראה שפתיים העסיסי הזה, ועזבי את זה, אני גם עשיתי על זה קריירה".

בחצי צחוק אלין "מאשימה" את השפתיים בהצלחה המטאורית שלה, אבל כבר שנים שברור לכולם שהיא הרבה יותר מתופעה חולפת. מדובר באשת עסקים ממולחת שנושאת באמתחתה אמביציה משוגעת ולשון חדה - וגם מגלגלת הרבה מאוד כסף. בשנת 2019 היא נבחרה לרשימת הצעירים המבטיחים של "גלובס". בשנת 2020 נבחרה לרשימת "30 הצעירים המבטיחים של השנה מתחת לגיל 30" של מגזין "פורבס", וגם לרשימת "40 הצעירים המבטיחים של ישראל מתחת לגיל 40" של אתר "אייס". לפני חצי שנה כבר נכנסה לכל סלון בישראל כשזכתה לחיקוי ב"ארץ נהדרת". בין לבין ימי העבודה העמוסים באימפריה המשפחתית שקרויה על שמה, היא גם משחקת בסדרות טלוויזיה, משתתפת בפרסומות, מעבירה שיעורי ריקוד ומתחזקת חשבון אינסטגרם שמונה כמעט מיליון עוקבים נאמנים. 

"התמדה, עבודה קשה, גב משפחתי והמון מזל", היא מסבירה לי בחיוך כשאני שואלת לסוד הצלחתה. חוץ מהשפתיים, ברור. "זה כבר מזמן לא רק כישרון, אני חושבת שיש משהו באותנטיות שלי שגורם לקהל להתחבר אלי. אני תמיד בגובה העיניים, תמיד מדברת עם הקהל שלי ותמיד נשארת אחרונה בכל מפגש מעריצים, אני הכי לא דיוה. כשאני שומעת שמפורסמים אומרים בראיונות שכשילד ניגש אליהם בזמן שהם אוכלים זה עובר את הגבול אני לא מצליחה להבין את זה. מי אנחנו בלי הקהל שלנו? אם הקהל שלי לא היה גם אני לא הייתי כאן".

אלין כהן (צילום: שי פרנקו)
צילום: שי פרנקו

האיפור הציל אותי

אלין כהן נולדה בחדרה למירי, מאפרת, ויורם, עורך דין, השלישית מבין חמישה אחים. כשהייתה בכתה ב' הייתה אמורה להתחיל ללמוד בכיתת מחוננים בעיר, אבל תאונת אופניים שעברה בגיל שמונה הותירה אותה במצב קשה עם דימום תוך גולגולתי, שבעקבותיו נדרש שיקום של שנה. "היום הרופא שלי לא מאמין לי שאני יושבת מולו ומדברת איתו, עם הנזק הגדול שקרה לי זה נס שאני עושה כל מה שאני עושה", היא מחייכת, "אבל עד היום אני סובלת ממיגרנות קשות שפוגעות לי בתפקוד היומיומי".

לצד העניינים הבריאותיים, הכדורים וההתמודדות היומיומית, את הצד השמאלי של ראשה של אלין מכסה צלקת ארוכה שקיבלה כמזכרת מהתאונה. "עברו אחת עשרה שנה מהתאונה והיא לעולם לא תהיה מאחוריי, כל בוקר כשאני מסתכלת במראה אני רואה את הצלקת הזו. זה חותם שישאר איתי כל החיים. אני ביחסי אהבה-שנאה איתה, אני חושבת שאני לעולם לא באמת אשלים איתה. אבל עם כמה שהיא מכוערת היא הכי יפה בעולם, ולהפך".

האהבה שלה לאיפור, שהתחילה בתור שעשוע עם אמא מירי, הפכה להרבה יותר מזה. "האיפור הציל אותי נפשית. אחרי התאונה למדתי ריקוד בכל מיני מסגרות והייתי צריכה לאסוף את השיער, דבר שהבליט את הצלקת. הבנות בחוג תמיד היו צוחקות עלי, הן היו אומרות 'מה זה הפס הזה? מה זה הדבר הזה?'. יום אחד פתחתי את מגירת האיפור של אמא שלי, הוצאתי את כל החומרים שאפשר עד שהצלחתי לכסות את הצלקת. באותו רגע הבנתי שאיפור זה הרבה מעבר למשחק. בגיל 12 כבר הייתי מתאפרת כל הזמן, גם לבית הספר". 

באותה שנה פגשה אלין במקרה את אחת המלהקות של תוכנית הילדים "הבנים והבנות". המלהקת התפעלה מהילדה היפה, המאופרת והמגונדרת, ומשם הדרך של אלין לקאסט הייתה קצרה. מיד לאחר התוכנית היא פתחה ערוץ יוטיוב כ"סוקרת מוצרים" ("עבדתי עם החברות הכי גדולות בעולם בתחום הקוסמטיקה, כל מה שפרסמתי היה סולד אאוט אחרי הסרטון"), ושנתיים לאחר מכן, כשהיא בת 15 בלבד, היא השיקה את מותג האיפור שנושא את שמה: "אלין כהן בע"מ". 

אני מניחה שהיו כאלה שהרימו גבה. לא כל יום ילדה בת חמש עשרה פותחת מותג משל עצמה.
"היו המון שאמרו שאני גימיק, אבל אני ידעתי מההתחלה שאני כאן כדי לעבוד קשה ולהראות שגיל הוא לא פקטור. את לא צריכה להיות עם תואר מהאוניברסיטה כדי להיות אשת עסקים, מספיק שיהיו לך כישרון ומוטיבציה".

אז את לא חושבת שהגיל עזר לך בעניין הזה.
"להפך, אני חושבת שהגיל שלי היווה עבורי קושי. הייתי ילדה והתנהלתי מול גברים שהם כרישים בתעשייה. הרגשתי ואני עדיין מרגישה שאני צריכה להיות הכי טובה שיש, לא משנה הגיל שלי. הייתי צריכה להוכיח שאני לא הבובה של אמא ואבא שלי, וכן, אני מרגישה שלגמרי הצלחתי לעשות את זה".

אלין כהן (צילום: שי פרנקו)
צילום: שי פרנקו

אמא של כולם

בובה של אמא ואבא? הצחקתם אותה. עם שלל העובדים המועסקים בחברה נמנים גם מירי ויורם כהן, ההורים שלה. מירי היא העוזרת האישית, יורם היועץ המשפטי. "אמנם אנחנו נקראים 'אלין כהן', אבל זו החברה המשפחתית שלנו. לא היינו יכולים להגיע לאן שהגענו בלי התרומה של כל אחד מבני המשפחה".

ומה קורה כשיש ויכוחים?
"זה קורה. אבל מה שיפה זה שלכולנו יש אינטרס משותף שהחברה תרוויח ותגדל. אז נכון, בסופו של דבר אני מקבלת את ההחלטה הסופית אבל אנחנו מדברים על הכל ומקשיבים לדעות של כל אחד. אם אנחנו מתווכחים אנחנו משלמים בשנייה. בסופו של דבר זו עבודה. זה עסק, לקוחות, מוצרים, לוגיסטיקה, כסף, יש כאן עבודה שהיא לפני הכל".

אגב כסף, את מודעת לסכום ההכנסות של העסק?
"אני מודעת להכל. לכל אחד מבני המשפחה יש את המשכורת שלו ואת המניות שלו ואני לא מתכוונת להרחיב על זה יותר, נקסט".

"העסק" הוא כבר הרבה מעבר לחברת האיפור. בשנה האחרונה בני משפחת כהן הוכיחו שהם לא רק העוזרים של הכוכבת הראשית. זה התחיל בנשיקה המתועדת של אלין עם אביה ("גם כשאבא שלי יהיה בן שמונים אני אתן לו נשיקה בפה, ואם ארצה אני גם אראה את זה לכל מדינת ישראל") המשיך לצילומי הסדרה "אבאל'ה" שבה היא משתתפת לצידו. אמא מירי היא מעצמת אינסטגרם, עם מתכונים חדשניים כמו "חביטורטי", "פסטיטורטי", "שניצלסושי" ו"לחמנושקה" - ועוד הרשימה ארוכה. "לאמא שלי יש כמעט שלוש מאות אלף עוקבים באינסטגרם. אנשים מזהים אותה ברחוב והיא מקבלת המון אהבה", אלין מספרת עם עיניים מלאות גאווה. "החלום של אמא שלי הוא לא להיות מפורסמת, ממש לא, אבל האהבה שהיא מקבלת עושה לה טוב וזה כיף. היא בסך הכל היא ואנשים מתחברים אל האותנטיות שלה. פעם היא הייתה אמא שלי, היום היא כבר אמא של כולם. לי יש את הזכות והאושר שזכיתי באמא כזו". 

אנחנו נפגשות בסלון בית המשפחה שבחדרה, שם היא מתגוררת יחד עם כל בני המשפחה, כולל גיסתה גילי ושתי האחייניות שלה. אנחנו נפגשות בשעה האחרונה של צום תשעה באב, הבית מתמלא בריח בישולים ואלין, שמחכה לרגע בו תוכל ללגום מכוס המים שעל השולחן, מתעקשת להמשיך בשטף הדיבור. "כל שנה אני צמה בתשעה באב, מבחינתי אין דבר שיותר בריא לנפש שלי מהקשר שלי ושל בורא עולם". 

אלין כהן (צילום: שי פרנקו)
צילום: שי פרנקו

תגידי עוד על הקשר הזה.
"לפני שנתיים טסתי לאומן, לקבר של רבי נחמן, וזה היה הרגע הכי מאושר בחיים שלי. מעבר לזה, אני לא נוהגת ולא מדליקה אש בשבת. כל בוקר אני אומרת את הברכה המלאה של 'מודה אני', אני זוכרת אותה בעל פה, כל ערב אני אומרת 'שמע ישראל' וכל שישי אני עושה הפרשת חלה וקוראת תיקון הכללי. אין יום שאני לא מבקשת מאלוהים שייתן בריאות הגוף והנפש לי ולמשפחה שלי.יש משהו כל כך מדהים בלבד עם אלוהים ולהבין שיש מישהו שלא שופט אותך ואני מודה על זה".

את רואה את עצמך מתחזקת בעתיד?
"בעזרת השם אני מאחלת לעצמי יום אחד להתחזק, אם זה יקרה זה יהיה מדהים. אני עדיין לא מצליחה לשמור שבת מלאה אבל אני מאמינה שעם הגיל ועם זה שאקים משפחה אני אצליח. כרגע אני עושה את ההשתדלות המקסימלית כדי להיות הגרסה הכי טובה של עצמי". 

להיות האריה

למרות האמונה, הקרבה לדת והכמיהה להתחזקות, כשמסתכלים על הטוקבקים שאלין מקבלת ברשתות קל לזהות את המילים "פרובוקטיבית", "סקסית", או "מינית". "הבנתי כבר שלא משנה מה אני אעשה או מה אני אלבש תגיד יגידו שזה פרובוקטיבי. גם אם אני אתלבש סופר חשוף וגם אם אתלבש סופר צנוע תמיד יגידו 'זה סקסי'. אני רגילה לזה".

זה מפריע לך?
"ממש לא. זאת אני, אני לא עושה את מה שאני עושה כדי שיחשבו שאני סקסית ואני גם לא מתכוונת להצטער על מי שאני ומה שאני. ומי שרוצה שידבר, אין בעיה".

יגידו הטוקבקיסטים מה שיגידו, אבל בזמן שרבות מבנות גילה שמחות להעלות לאינסטגרם תמונות בבגדי ים קטנטנים - בחשבון של אלין לא הופיעה אפילו תמונה אחת בסגנון עד החודשים האחרונים. "שנים שלא הרגשתי בנוח לפרסם תמונות בבגד ים. לא כי לא הייתי שלמה עם הגוף שלי, אלא כי הרגשתי שזה לא מתאים לי ולא הזמן שלי לפרסם תמונות כאלה".

אבל משהו השתנה. בשבוע הבא אלין תשיק את "קרמבולה", מותג בגדי ים וחוף אותו היא מנהלת יחד עם גיסתה גילי כהן. "גילי ואני עובדות על המותג הזה כבר למעלה משנה, שתינו מעצבות את הבגדים, שתינו שותפות מלאות בעשייה ושתינו הצטלמנו לקמפיין של המותג".

איך זה היה בשבילך להצטלם בבגדי ים?
"זה היה מדהים. כשהחלטתי להצטלם בבגד ים הגעתי להשלמה עצמית ובוגרת שזה הזמן הנכון עבורי להביע את עצמי בפן העסקי בתחום שהוא שונה מבדרך כלל. גם את התמונות של הקמפיין עשיתי בדרך שאני מאמינה בה ובצורה שאני מרגישה שהכי נכונה לי".

"הכל את עושה בדרך שלך ואיך שאת בוחרת", אני אומרת ומסווה את הקנאה שלי בתוך צחוק. "כן, ברגע שאני מחליטה משהו אני עושה אותו בדרך שלי ועל פי הבחירות שלי", היא מחייכת, ומיד אנחנו מתחילות לדבר על חיי האהבה שלה. היום, כשהיא חודשיים ב"הפסקה" מהחבר, היא מרשה לעצמה לשתף בחוויות של אהבה ראשונה. "אביאל היה החבר הראשון שלי, נהיינו ביחד רק כשהייתי בת 18 וחצי. אני זוכרת שלפני שהכרתי אותו היה שיח מאוד גדול על איך עדיין אין לי זוגיות", היא מחייכת. "אבל עד אז הרגשתי שאני לא מוכנה לקשר זוגי. עם אביאל זה פשוט היה זה".

אלין כהן (צילום: שי פרנקו)
צילום: שי פרנקו

מה היה?
הכרנו דרך המשפחות שלנו כשאני הייתי בת 14 והוא בן 16, כבר אז היו ניצוצות אבל שמרנו על קשר אפלטוני, לא הרגשתי שאני מוכנה לצאת איתו לדייט. בגיל שמונה עשרה וחצי הוא שלח לי הודעה ומשם המשכנו. הוא האהבה הראשונה שלי ואני אוהבת אותו מכל הלב שלי. היום אני לא במקום של להגיד לך שאני בזוגיות אבל אני גם לא רוצה להגיד שאני רווקה. כרגע החלטנו שכל אחד צריך את הזמן שלו בנפרד". 

ואיך את?
"זה לא פשוט אבל מה לעשות, כל אחת עוברת את זה בשלב כלשהו בחייה. זה הזמן שלי להיות חזקה ולהמשיך הלאה, מבחינתי מה שצריך לקרות קורה ואם בורא עולם רוצה שנחזור להיות יחד אנחנו נחזור ואם לא אז לא. כרגע אנחנו בהפסקה".

זמן לחגוג עם חברות!
"החברות נפש היחידות שלי אלו אמא שלי, גיסתי, דודה שלי וסבתא שלי", היא מודה. "לא זכיתי לחברות שהן לא מהמשפחה. אני שמחה שיש לי את הבנות מהמשפחה שהן חברות הכי טובות שלי אבל מצד שני זה גם באמת עצוב שלא זכיתי לחוות מה זה חברת נפש".

חברות מהתעשייה יש לך?
"אני לא מאמינה בחברות מהתעשייה, זו לא חברות נפש. אני חושבת שכל אחת כאן כדי לקדם ולמקסם את הקריירה שלה, וככה גם אני. פחות הסגנון שלי לשבת על קפה עם 'חברה' מהתעשייה. אני כאן כדי לעבוד על שלי".

מה, יש וייב של תחרות?
"האמת שאני כל כך מרוכזת בעשיה של עצמי שאני לא מסתכלת על מה אחרות עושות. בתעשייה הזו כל אחת נמרה בתחום שלה, אבל מה לעשות, אני יודעת להיות האריה".

צילום: שי פרנקו | איפור: ריקי פרץ | שיער: אור מזן