כשההצלחה סוף סוף דפקה בדלת של מעיין רובין, האינסטינקט שלה היה לצעוק שהיא לא בבית. אפשר היה לחשוב שאחרי חמש שנים של אודישנים בלתי פוסקים, שניסו להתניע קריירת משחק מקרטעת, היא תחבק את תשומת הלב הגוברת שזכתה לה. אבל היתה בעיה קטנה: אף אחד לא זיהה את רובין. נועה פילטר היתה סיפור אחר.
"פתאום התחלתי לקבל הודעות מאוד מוזרות", היא נזכרת, "חברים שלי כתבו שיש מישהי שמתחזה לי ומשתמשת בתמונות שלי, ושאני צריכה למצוא אותה ולהפסיק את זה. או שאמרו שיש לי כפילה, מישהי שממש דומה לי רק מטורללת – ושלחו צילום מסך של נועה".
נשמע מצחיק.
"זה בעיקר הכניס אותי להלם ובלבול. מצד אחד לא רציתי שיידעו שזו אני, שאקלקל לעצמי כשחקנית. פתחתי לנועה פייסבוק, אינסטגרם וסנאפצ'ט, נפרדים מאלה שלי, כי לא רציתי שיעשו ממני דאחקה. מצד שני, ברגע שחברים דיברו איתי על נועה בלי שאמרתי להם כלום, ידעתי שיש לי משהו ביד".
מבולבלת ככל שתהיה, רובין המשיכה לצלם את סרטוני נועה פילטר בסלון שלה, וחיכתה לראות מה עוד יקרה. אחד מהם, "ממש לא עצבנית", הגיע לעמוד הפייסבוק של התוכנית "הצינור". פתאום לחברים המופתעים של רובין נוספו עוד ועוד צופים, שגילו סרטונים כמו "בנים שמעצבנים אותי" ("מה הקטע עם סרטי פעולה? למה בנים חייבים לראות מלא אנשים מתים?") או "אמא פתחה פייסבוק" ("תעזבי את הקירות של החברים שלי, הם לא עשו לך שום דבר רע"). השחקנית האלמונית, האנדרדוגית, הפכה פתאום לתופעה ויראלית.
שנתיים וחצי אחרי הפוסט ההוא בצינור, רובין היא אחת היוצרות העצמאיות המובילות בארץ. מי שחי מחוץ לבועת הרשת, או סתם עבר את גיל 25, כנראה לא שמע עליה מעולם. כל השאר כבר הפכו אותה מזמן למלכת הילדים האלטרנטיבית. עד היום הסרטונים שלה נצפו יותר מ-7 מיליון פעמים, ולערוץ היוטיוב שלה יש לא פחות מ-58 אלף מנויים. באוקטובר בחרו בה צופי ערוץ הילדים לכוכבת הרשת של השנה, והחודש היא תככב בהצגה "שוברים את הרשת" לצד עדי ביטי. בין לבין היא תיסע ללוס אנג'לס, לייצג את ישראל בכנס יוטיוברים מרחבי העולם, וכמובן – תפיק עוד סרטונים רועשים במיוחד, תזזיתיים במיוחד, וכנראה גם מאוד פופולריים.
"גם אני הייתי פקצה, פעם לבשתי רק ורוד"
בתור מי שלא שייכת לדור ה-Z, הניסיון לפצח את הדמות של נועה פילטר מתסכל אותי. היא נערת תיכון או בת 20 וקצת ("אין לה באמת גיל", מבהירה מעיין בת ה-29), שצועקת למצלמה, מדברת בסמך שורקת, ומושכת את הי' במילה "הייייי" עד שנגמרת לה הנשימה. במילה אחת, מדובר בפקצה. התובנות שהיא חולקת עם הצופים לא ממש חדשניות – איך מתכוננים לדייט, אילו הודעות לא מגניב לקבל מחברים – והיא מציגה אותן בעריכה תזזיתית, עם קלוז-אפים מבהילים ובלי להוריד לרגע את הרגל מהגז. למה זה עובד? אני לא בטוחה.
משיטוט בתגובות שהיא מקבלת קשה להבין אם הבדיחה היא איתה או עליה. חלק מהמגיבים נהנים להשמיץ אותה, ללעוג לשיבושי השפה והדיקציה, אחרים מתלהבים ממנה. צופה בת 16 שאיתה דיברנו התנדבה לפתור את החידה: "היא צעקנית ואנרגטית, יש לה שמחת חיים, היא מרימה את האווירה והנושאים שלה כנים – היא מדברת למשל על האקס שזרק אותה, אפשר להתחבר לזה. יש אנשים שחושבים שהיא קצת לא שפויה, אבל רואים שהיא משחקת ושזה לא אמיתי". "אני יודע שהיא עושה את עצמה משוגעת", אומר עוקב נוסף, בן 12, "אבל כן חשבתי שקוראים לה נועה פילטר. את בטוחה שזה לא השם האמיתי שלה? והיא לא באמת מדברת ככה עם סמך?".
"רוב הילדים לא יודעים שאין אחת כזו באמת, נועה פילטר", אומרת רובין, "ברחוב קוראים לי 'נועה, נועה', לא מבינים שהכל כתוב ומחושב. נועה התחילה כדמות שדרכה רציתי להעביר את הדעה שלי על בחורות כמוה, זה היה ממקום של לצחוק על איך שילדות נראות ומה שהן עושות".
ואף אחד לא הבין שמבחינתך זאת סאטירה?
"בדיוק. אף אחד לא קלט את משחק המילים בשם של הדמות – בלי פילטרים. אנשים בתגובות כותבים דברים כמו 'מה נסגר איתה? מה יש לה?'. שלחו לי אפילו שמות של קלינאיות תקשורת ואמרו שהן יכולות לעזור לי".
התופעה הזו, של ילדים שנהנים מסאטירה מבלי לדעת שהיא כזאת, ממש לא חדשה. החיקוי של אסי כהן לליברמן ב"ארץ נהדרת", למשל, פופולרי גם בקרב תלמידי יסודי שלא יודעים שיש שר ביטחון עם השם הזה והכרס הזאת.אלא שהפעם אין מאחורי ההצלחה מערכת משומנת שמנסה לפנות לכל הדמוגרפיות, אלא אישה אחת ומצלמת רשת פשוטה. רובין עובדת קשה בשביל הקהל שלה, ומעלה סרטון בערוץ של פילטר אחת לשבוע. אנחנו יושבות על הספה שעליה היא יושבת בסרטונים, וחוץ מהכריות הוורודות שהפכו לסמל המסחרי שלה, הכל נראה בדיוק כמו ביוטיוב. "לא רציתי שהיא תהיה דמות מוגזמת, אז אנחנו מתלבשות באותן בגדים".
וגם את פקצה?
"פעם הייתי, היתה תקופה שלבשתי רק ורוד", היא צוחקת, "אבל אנחנו שונות. קודם כל אני מבוגרת ממנה, והיא נותנת לי אפשרות לחזור לילדות. חוץ מזה אני בזוגיות והיא רווקה, ואני חושבת שהיא תהיה רווקה נצחית כזו, למרות שהיא נורא רוצה להתחתן".
איך נועה משפיעה על מעיין?
"לנועה יש הרבה יותר ביטחון ואומץ, אבל התכונות שלה מתחילות להיכנס אלי פנימה, ויש בזה משהו מאוד מעצים. היא אומרת הרבה דברים שנשים חושבות עליהם אבל לא מעלות בפומבי, כמו שהיא לא יודעת לבשל או להתאפר. היא לא דמות שמסתמכת על המראה שלה או משתמשת בו. היא לא מושלמת, היא קלאמזית".
מתי יוצאת ממך הפילטר?
"כשאני מתרגשת מאוד או עצבנית יכולה לצאת לי הס' שלה".
"הרשת נתפסת בארץ כמקום לשחקנים מובטלים"
גם כשמודעים לעובדה שמעיין היא לא נועה, קשה להתרגל להבדלים ביניהן. רובין חייכנית, עדינה, ואת היופי שלה אפשר אפילו לתאר כנסיכי. אבל כל עוד היא הקפידה לעשות הכל יפה ונכון ומוקפד, היא טעמה שוב ושוב את טעם הכישלון.
רובין גדלה בצור יגאל, יישוב מבוסס ליד כוכב יאיר, בת יחידה לאמא נמרצת ופעילה שעובדת במועצה המקומית ("ההורים שלי התגרשו בגיל צעיר ואבא שלי התחתן שוב, אז היינו רק אני והיא"). היא היתה כוכבת החוג הדרמטי המקומי ומגמת התיאטרון בתיכון, אבל רחוקה מהתעשייה האמיתית. "ממש לא הייתי מהילדות שמופיעות בפסטיגלים. הכי קרוב היה שבגיל 16 הלכתי לאודישנים פתוחים להצגה 'אלאדין'. היו שם דנה פרידר והדס מורנו. הגעתי ל-50 האחרונות אבל לא התקבלתי".
אחרי הצבא היא נרשמה לבית צבי. "האמנתי בדרך האולד פאשן, שצריך ללמוד ויהיה בסדר. הלך לי ממש טוב, קיבלתי תפקידים ראשיים ומלגות, נורא נהניתי. אבל כשאת יוצאת מבית ספר למשחק יש לך מין מחשבה שישר תתחילי לעבוד, טאק טאק טאק, וזה לא ככה. פתאום את קולטת שאת באה מבית ספר אחד, ויש עוד חמישה, וכל השחקנים החדשים האלה מצטרפים לוותיקים. ואז את צריכה להתקבל לסוכנות".
התקבלת?
"כן, אבל לא לאחת גדולה, הייתי בכל מיני סוכנויות קטנות ששולחות אותך לאודישנים המוניים. את מגיעה ולפעמים עומדת בתור שעתיים או שלוש, עם מאות אנשים, כדי להיכנס לאודישן של שתי שורות. פעם קיבלתי תפקיד של מלצרית ב'להיות איתה', כל כך התרגשתי, אפילו לקחתי שיעורים פרטיים כדי להתכונן לכמה שורות שהיו לי שם. בכיתי מאושר כשהגעתי לסט, לא האמנתי שאני עם כל הגדולים. את מבינה?".
חמש שנים אלה היו חייה. פה מגישה כוס מים על המסך, שם מבליחה בפרסומת. בין לבין היא חלטרה כמלצרית וסלקטורית, עד שהפכה למפיקת אירועים עבור "זאפה". נועה פילטר הומצאה בדיוק כשרובין חשבה שזה אבוד. "לא הלכתי לאודישנים ולא שיחקתי, אבל משהו בער בי. הייתי חוזרת מהעבודה, כותבת וכותבת. ואז קראתי כתבה על זה שבטופ של התעשייה בארצות הברית אלה כבר לא שחקנים, אלא יוטיוברים. הם אלה שמגיעים לשלטי חוצות. זה עולם שבקושי היה קיים אז בארץ: כאן הרשת נתפסת כנחותה, מקום לשחקנים שלא עובדים. היו את משיח, את יניר האחמ"ש, וזהו".
"לא אגיד שאני הולכת לבר, כן שאני שטוחה"
האמא הרוחנית של נועה פילטר, אומרת רובין, היא לא אחרת מאשר קרן מור. "פעם עשיתי בקורס משחק מול מצלמה את המערכון שלה מהחמישייה הקאמרית, שהיא חיילת בטרמפיאדה. רציתי לקחת את זה למקום שלי, אז המצאתי את הפגם הזה בדיבור עם הס' ונועה נולדה. זה היה אחרי שהבמאי רני סער אמר שאני עושה הכל נכון, שאני יכולה לשחק את הבת של השכן והמאהבת והכל רהוט וכמו שצריך, אבל שאני לא צריכה לשאוף לתפקידים של היפה. אני אבלוט אם אני אעשה משהו שלא מצפים לו ממני".
בכלל חשבת על עצמך כקומיקאית?
"האמת שאף פעם לא. בבית צבי עשיתי דרמות, בכיתי את עצמי למוות. גם לא הייתי המצחיקה של החבר'ה. כשישבתי עם חברים הייתי העפיפון והקלאמזית, שאם היא מצחיקה זה בלי להתכוון. אני זאת שמחליקה על הבננה, לא שמספרת את הבדיחה".
ממי למדת להצחיק?
"אני לוקחת הרבה השראה מיוטיוברית אמריקאית בשם קולין באלינגר. כמוני היא ידועה בעיקר בזכות מירנדה סינגס, הדמות שהיא יצרה. בארץ אודי כגן ותום יער עשו דרך מדהימה בעיניי".
את לא פונה לקהל צעיר יותר מהם?
"לא בהכרח. רוב הצופים שלי הם בני 18 עד 24, מלא חיילים צופים בי ומבקשים שאשלח להם סרטון לגדוד. רק אחר כך זה השכבה של בני ה-13 עד ה-17".
גם אם רובין מדגישה שפילטר לא קיימת רק בשביל ילדים ונוער, בחירות הקריירה שלה מראות שזה הקהל שעליו היא מהמרת. היא קיבלה פינות בתוכניות של ערוץ הילדים, וגם תפקיד קטן בעונה השביעית של "גאליס", ובהתאם התחילה למתן את התכנים שלה. "פעם הייתי מדברת על דייטים ואומרת 'שיט' בסרטונים, עכשיו פחות. אני אחשוב פעמיים אם לספר שהייתי בבר, למשל. אבל אני כן יכולה נאמר להגיד בסרטון שאני שטוחה, שאין לי ציצי גדול. מה, ילדים לא מבינים דברים כאלה?".
המופע בכיכובה, "שוברים את הרשת", כבר עושה צעד חזק לכיוון הפסטיגלי. "הוא נפתח בזה שאני מקבלת את הפרס ופתאום אני שומעת תקתוק ומגלה שאלה 15 דקות התהילה שלי. שאר המופע מראה איך אני מנסה לעצור את השעון, שלא ישכחו אותי. בדרך אני לומדת מכוכבי רשת אחרים, כמו אשלי בקשי ושגיא ביטבוקס, כישורים שיעזרו לי לא להישכח".
זה המסר שלכם, שאסור לצאת מהתודעה? לא קצת קשוח לילדים?
"אנחנו צוחקים על זה, מראים שהמרדף אחרי התהילה לא רלוונטי. מה שחשוב זה להתעסק בדרך, לא במה שיחשבו עליך".
אם כבר "מה שיחשבו עליך", לא מטריד אותך שאולי אנשים אוהבים את נועה פילטר כי טיפשות זה כיף? כמו יובל המבולבל רק לקהל קצת יותר בוגר?
"יכול להיות שזה ככה", היא מהרהרת, "נכון שהיא לא הכי מחודדת בקלמר, ושזה גורם לאנשים להתחבר אליה. היא לא מתנשאת, מדברת לאנשים בגובה העיניים, יפה אבל לא הכי יפה. אבל היא לא רק טיפשה, היא דמות עגולה. הנושאים שהיא מתעסקת בהם התרחבו, היא עושה אתגרים, משתפת פעולה עם יוטיוברים אחרים, העולם שלה רחב יותר מפעם".
היא נהייתה דיווה?
"לא, ממש לא. הכי לא", היא צוחקת.
"היפה זה אחלה טייפ קאסט, אבל כבר לא אני"
ההימור של רובין על פילטר, היא מספרת, השתלם לה גם כלכלית. "כשראיתי שזה מתחיל לצבור תאוצה עזבתי את המשרה המלאה, ובעצם עזבתי משכורת בשביל ערוץ ביוטיוב, לא היה לי כלום ביד. אבל ככל שעולים עושים יותר כסף. קודם כל, יוטיוב משלמים על כל מיליון צפיות, וזה כסף טוב. חוץ מזה עשיתי סרטונים למילקי, רנואר, שוקו יטבתה. זה סוג של פרסומת, אבל לא משהו שפוגע בתוכן שלי. אני כותבת את הסרטונים יחד עם הפרסומאים".
ואין אגו בביצה הזאת של היוטיוברים?
"יכול להיות שיש אינטריגות, אבל אני פחות מעורבת בהן. לכל יוטיובר יש את הנישה שלו - ביוטי, גיימינג, בישול, הומור. אני לא מכירה מישהו שעושה בדיוק את מה שאני עושה".
את חושבת על התרחבות לחו"ל?
"נועה פילטר זה שם שיכול להתאים גם לקהל הבינלאומי, אז נראה מה יהיה. בינתיים אני מתרגשת לקראת לוס אנג'לס".
פילטר אמנם תישאר כנראה ילדה נצחית, אבל רובין בכל זאת מתבגרת. אחרי שנים של רווקות היא פגשה את הפרסומאי דותן גילן, בן זוגה בשנה וחצי האחרונות. "הכרנו דרך חברה משותפת, הוא לא ידע מי זאת נועה פילטר. זה הקשר הרציני הראשון שלי מאז הצבא, הייתי רווקה תל אביבית, הרבה ניסוי וטעייה. אבל בשלב מסוים הבנתי שאם טוב לי במקום שאני נמצאת בו, ואני שלווה ומאושרת - אני צריכה להישאר. בדותן יש משהו שנותן לי שפיות וקרקע בטוחה, דווקא כי הוא לא בא מהעולם שלי".
על חלומות המשחק היא עדיין לא ויתרה. היא עדין מגיעה לאודישנים, רק שעכשיו הם פחות המוניים מקודם. "הרבה חברים שלי משחקים בתאג"ד' ובמטומטמת, הייתי מתה למשהו כזה", היא אומרת. גם סוג התפקידים המוצעים לה השתנה. "פעם היו שולחים אותי רק לאודישנים של 'היפה', וזה אחלה טייפ קאסט, אבל אני לא בטוחה שאני שם יותר. לא חסרות נשים יפות, אבל מראה לבד לא מביא כלום חוץ מתמונות יפות. אני בחרתי לעשות משהו אחר".
צילום: רונן פדידה | סטיילינג: איה מלמד-חי | שיער: עדן ירושלמי | איפור: דנה דנקנר | טי שירט: H&M, שמלת סטרפלס: ZARA, מעיל שחור: ZARA, חולצה שחורה: דיזל, חצאית: ZARA, קולר: ALDO, מעיל אדום: לילמיסט, שמלה ורודה: לילמיסט, סווטשרט קשור: קסטרו, מעיל ורוד: Pull&Bear, אוברול: Stradivarius, כובע: H&M ז׳קט נצנצים: H&M, שמלה שחורה: דיזל, טבעות: ספרינג, נעליים: ALDO