"כן זה טוב. זה לא רע בכלל...", במילים אלה מתואר שם הסרטון שעלה לערוץ היוטיוב הרשמי של עיתון "הארץ" לפני זמן קצר ובו נראים צמד צעירים מקיימים יחסי מין על מיטה, כשהגבר משמש גם כסוג של קריין לעיני המצלמה. "כן, זה טוב. זה לא רע בכלל, נהנים", מסביר כוכב הסרט, "אבל פייר? כל העסק מרגיש טיפה מיושן. קדימה, אחורה, פנימה החוצה".
"הסרטון הזה מזעזע", קובעת העיתונאית ענת סרגוסטי, בעבר כתבת ועורכת בחברת החדשות של ערוץ 2. "אני מנסה להבין את מי הפרובוקציה הזאת אמורה לשרת. זה מטריד מכל כך הרבה כיוונים במקביל: קודם כל למה החליטו שסקס הוא אמצעי שמושך קהל לעיתון, מה סוג הקהל שהם שמו לעצמם למטרה, למה זה נראה כאילו המסר הוא רק לגברים בעוד שהאישה היא צעצוע מין בלבד? ובכלל, למה להפוך את הסקס למשהו נחות? כבודו במקומו מונח".
הפרסומאי איילון זרמון, שקמפיינים בניצוחו הוגדרו בעבר כפרובוקטיביים במיוחד, התייחס לקמפיין החדש. "הרעיון למשוך את תשומת הלב דרך הפרובוקטיביות הסקסית נעשית בלית ברירה", הוא אומר ל-mako, "אנחנו בעידן כזה שבו אנחנו חייבים למשוך את תשומת הלב של האנשים ולכן הרעיון הבסיסי הוא טוב. הבעיה בעייני היא שהפרסומת עשויה באופן מסורבל וללא ממוקד שקשה להבין.
"כמות הביקורת שעיתון הארץ העביר על המשרד שלי ועל הקונספטים שהיו חלק מהקמפיינים שלנו היא אינסופית, אבל אני סולח להם כי כנראה שהם הבינו באיחור שכדי לייצר מהלכים שיווקים לגיטימי גם להשתמש בדברים שהם בגדר טאבו, ואם יודעים להשתמש בהם טוב זה גם יכול להצליח".
עמוס שוקן, מו"ל העיתון מסר: "אני מעדיף שלא להגיב בעניין הזה".