כנס הטלוויזיה EffecTV נערך היום לראשונה בתיאטרון הבימה ואירח את צמרת אנשי הטלוויזיה והפרסום בישראל לצד אורחים מן העולם. שיאו של הכנס היה פאנל שבו השתתפו שלושת מנהלי ערוצי הטלוויזיה המסחריים: אבי ניר (קשת), אבי צבי (רשת) ויוסי ורשבסקי (ערוץ 10).
הפאנל, בהנחייתו של ניב רסקין, נפתח בשאלה על מכתבו של מנכ"ל yes רון אילון לשר התקשורת בנימין נתניהו. אילון התלונן על חוסר התחרותיות בשוק הטלוויזיה והאשים את "המונופול", לדבריו, של הערוצים המסחריים. "בפעם האחרונה שבדקתי יש שלושה שחקנים בטלוויזיה המסחרית ושני שחקנים בתחום התוכן המשלים", אמר צבי, "כך שאני חושב שהטענות חסרות בסיס. בשונה מ-yes, אנחנו לא גובים כסף על התוכן". ורשבסקי הוסיף כי התוכן שמייצרים הערוצים המסחריים מהווה תמריץ עבור הצופים להתחבר לכבלים וללוויין: "אם הם יורידו אותנו משידוריהם, הם יפגעו בעצמם".
"שוק הטלוויזיה בישראל נמצא באופן טבעי מתחת לקו האדום", אמר ניר בנוגע לשאלת הרווחיות של הטלוויזיה המסחרית בישראל. "יש רגולטור מאוד חזק ונתח שוק קטן באופן יחסי לשווקים אליהם אנחנו רוצים להידמות". ורשבסקי, שהכריז בסוף השנה שעברה כי ערוץ 10 הצליח להגיע לראשונה לרווח תפעולי, אמר כי "כמות ההשקעה הכספית שניתנה לערוץ ב-15 השנים האחרונות מבטיחה שגם עם עוד 20 שנים של רווח תפעולי עדיין נצטרך להחזיר כסף למשקיעים. אבל כמובן שאני מאוד מרוצה מהמקום בו אנחנו נמצאים כרגע, מקום שהגענו אליו הרבה בזכות הקרבה גדולה מאוד של עובדי הערוץ שוויתרו על שכרם".
הקהל יוצר את הגיבורים
הדיון הגיע במהירה לסדרות הריאליטי. מצד אחד של השולחן ניצבו מנכ"לי קשת ורשת, שמשדרות את תכניות הריאליטי הגדולות ביותר על המסך ("האח הגדול" ו"הישרדות", בהתאמה), ומצידו השני - ערוץ 10, שבחר לצמצם את הריאליטי כמעט לחלוטין ומתרכז בחדשות ובאקטואליה. ורשבסקי תקף בחריפות את "האח הגדול" (אותה כינה בעבר "המיץ של הזבל"), ועל כך ענה ניר: "כשיש בדרמה דמות של איש רע, אתה כועס עליה. הגיבורים נוצרים על ידי הקהל ואנחנו רק משקפים את הדמויות שנמצאות על המסך. כשמישהו פועל בכוחניות והתגובות אליו בציבור הן חיוביות, מי האשם בכך? התפיסה על שיקוף של תופעות שליליות היא שטחית לדעתי. מה ההבדל בין דמות שלילית בתכנית ריאליטי לבין דמות שלילית בסדרה מתוסרטת?".
כשרסקין שאל את המנכלים על טעויות שעשו השיב ורשבסקי כי הנסיון שלו לשדר בערוץ 10 את התכנית "24/7", שניסתה לשחזר את ההצלחה של "האח הגדול", היא אחת הטעויות הגדולות שלו כמנכ"ל - טעות שגרמה לו להבין שזה לא הכיוון אליו ערוץ 10 צריך ללכת.
אבי צבי התגאה בכך שרשת הצליחה לקחת את "הישרדות" (ששודרה קודם לכן בערוץ 10) ולהפוך אותו לריאליטי שמתאים לצפייה משפחתית. ניר השיב כי "בבסיסה 'הישרדות' היא תכנית שעוסקות במחנאות, אסטרטגיה ומה שקרוי באנגלית beck stabbing. אתה חושב שזאת דוגמה טובה לריאליטי ערכי?". "אני לא מסכים", אמר צבי, "העונה האחרונה של התכנית התמקדה בסיפור הסינדרלה של טיטי, בשמעון אמסלם וטילטיל. אני גאה בתכנית". צבי הוסיף שרשת מקפידה בצורה יוצאת דופן על צנזורה בתכניותיה: "אתמול בערב שודר פרק של 'משחקי השף' בו אסף גרניט זועם על הפסד קבוצתו ומתחיל להרוס את המטבח. מה שהצופים ראו אלה רק חמש דקות מתוך אירוע שהתרחש כמעט שעה. גם את ההחלטה להכניס את הסצנה הזאת קיבלנו בדקה האחרונה".
אחד הנושאים שעמד במוקד הפאנל היה הפיצול האפשרי של ערוץ 2 לשני ערוצים נפרדים. "בעיניי, אם יהיה פיצול זו תהיה בכייה לדורות - לא רק לזכייניות, אלא גם לצופים", אמר צבי. "בכל מקרה רשת, כגוף תקשורת אחראי, נערכת ליום הזה היות והאפשרות הזאת לגמרי עומדת על הפרק. לקחנו את 'הישרדות' ועכשיו גם את 'האח הגדול', ואנחנו חושבים על תשובות גם לענפים נוספים של קשת - mako וקשת אינטרנשיונל".
בתשובה לשאלה האם יש היתכנות לשלושה ערוצים מסחריים בישראל, ענו המנכ"לים ב'לא' נחרץ. "מבחינתי אין אפשרות של איחוד שלנו עם אחת הזכייניות המפוצלות", אמר ורשבסקי. על האפשרות שהממונה על ההגבלים העסקיים ימנע זאת אמר ניר: "אני לא חושב שתהיה לנו בעיה".
כולם אוהבים את צביקה
לשאלה "איזה טאלנט של המתחרה היית שמח לקחת?" ענה ורשבסקי שהיה שמח לקבל לידיו את אודי כגן, "אבל נדמה לי שאין לי את הסכום הראוי". הטאלנט שזכה למירב המחמאות היה איש הטלוויזיה הוותיק צביקה הדר, שעבר לאחרונה מקשת לרשת וזכה להערכת הבוס הישן והבוס החדש.
"אצלנו ברשת ידוע כבר שנים שקשת היא אחת מחברות הטלוויזיה הטובות ביותר בעולם ואנחנו גאים להתחרות בה", אמר צבי בסיום כשהתבקש להחמיא לקולגות. "בתור מי שהכריז על עצמו שהוא אינו מבין בטלוויזיה", אמר ניר, "אני חושב שאבי צבי עושה ברשת עבודה נהדרת".