תדמית, כמו שלומד בימים אלה יואב גלנט שרצה את כס הרמט"כלות, היא דבר חשוב מאוד ולעתים קרובות לאיך שדברים נראים משמעות גדולה אפילו מעצם העניין עצמו.
כוכבים הוליוודיים רבים שמרוויחים סכומים מופרכים לחלוטין בעבור העבודה שלהם, גרים באחוזות פאר ומפזרים סכומים אסטרונומיים על חיי היום יום מנסים להתעטף בשלל אג'נדות שיצרו מצגת למראית עין ותדמית מסוימת.
בשנים האחרונות לשלל האג'נדות החברתיות נוסף גם הצורך להצטייר כחובב סביבה מובהק, צורך שלא מסתדר עם אורח החיים של העשירים והמפורסמים על בתיהם מנקרי העיניים, המטוסים הפרטיים ורכבי היוקרה המזהמים שלהם.
אז מה עושים? מוכרים את האחוזה? טסים במחלקת תיירים בטיסה מסחרית? מחליפים את רכב היוקרה ברכב קטנטן?
התשובה היא לא, זה מצריך ויתור גדול מדי. הכוכבים פשוט קונים, בנוסף לשלל המכוניות העצומות והיקרות, גם טויוטה פריוס היברידית ודואגים, במיוחד כשיש פפראצי בסביבה, לצאת איתה לאיזה סיבוב דאווין בשכונה או לנסוע לאיזה נשף צדקה.
לטויוטה פריוס, מעבר להיותה מכונית חסכונית בדלק, יש בעיקר תדמית שהולכת לפניה: "ירוקה", "מודעת לסביבה" ו"תורמת למאבק בהתחממות הגלובלית"
אמנם מומחי רכב רבים יטענו שבמעגל החיים המלא שלה, מכריית המחצבים ליצור הסוללות שלה, דרך יצורה, השימוש היומיומי בה ומחזורה בסוף הדרך, הפריוס מותירה כתם סביבתי ממש כמו זה שעושה רכב שטח גדול מימדים, אבל לציבור הרחב כל החישובים האלה קצת מסובכים מדי ובאופן אוטומטי, כל בעל פריוס נתפס כ"מחבק עצים", במובן החיובי של הביטוי.
מסתבר שלא מעט מפורסמים עלו על הטריק הירקרק הזה בשנים האחרונות.
לכוכבות המוכרות קמרון דיאז, דמי מור, ג'וליה רוברטס, ג'ניפר אניסטון ומיילי סיירוס יש פריוס. גם לג'וליאן מור, אמילי בלאנט, רייצ'ל בילסון, קליסטה פלוקהארט וסלמה הייק יש אחת. קוטלת הערפדים שרה מישל גלר עושה את זה בפריוס, ואפילו יש נקודה ישראלית (אנחנו חייבים אחת כזאת): גם לנטלי פורטמן יש פריוס בגראז'.
כוכבת הילדים מיילי סיירוס נכנסת לפריוס השחורה שלה
קמרון דיאז מספרת על הפריוס שלה, על המושב האחורי של "טופ גיר"
רשימת הגברים כוללת כוכבים ותיקים כמו דסטין הופמן, טום הנקס והריסון פורד (שהוא בן זוגה של קליסטה פלוקהארט), וגם צעירים יותר כמו החבר של בר רפאלי – ליאונרדו דיקפריו, דייויד דוכובני, מאט דיימון ובראדלי קופר.
זוכה האוסקר טום הנקס אף הגדיל לעשות, ומכר את הפריוס הראשונה שלו, מודל 2004 שעברה הסבה לפלאג-אין הייבריד כדי להפוך לחסכונית אפילו יותר, במכירה פומבית שכל הכנסותיה קודש לותיקי המלחמה האמריקאים שחזרו מעיראק ומאפגניסטן. כך השיג הנקס שתי ציפורי תדמית במכה אחת: אם לכולם לא היה ברור קודם, עכשיו הם יודעים שהוא גם ירוק וגם פטריוטי, ובארצות הברית זה מאוד חשוב.
המכונית, אגב, נמכרה ביולי 2010 ב-21 אלף דולר.
מה דעתכם, יקבל עוד אוסקר על תפקיד סוחר המכוניות?
גם אנשים מצחיקים לוקחים את התדמית הירוקה ברצינות, ומאחורי הגה של פריוס אפשר למצוא את יוצר "סיינפלד" וכוכב "תרגיע" לארי דייויד וכן את וויל פארל, אנה פאריס ומאט גרונינג, יוצר "משפחת סימפסון".
ומה עושים הכוכבים בשעות בהן התדמית בחופש? בדרך כלל נוהגים על אחת ממכוניותיהם האחרות, מפלצת כביש-שטח אימתנית או מכונית ספורט צמאה לדלק.
למי יש יותר כסף? לסיינפלד או ללארי דייויד? כנראה שלסיינפלד, כי לו יש פורשה, ולדייויד פריוס
כן, יש הרבה פריוסים בהוליווד. הנה לינדזי לוהן מתבלבלת וכמעט נכנסת לפריוס של מישהו אחר שחונה בצמוד לפריוס שלה