בניסיון לתאם ראיון עם אלין כהן, כדאי לעבור דרך אמא שלה, מירי. גם כי היא משמשת, איך לא, כסוכנת של כוכבת הרשת, אבל בעיקר כי אלין רק בת 16: בהתחלה המחשבה היא לקבוע זמן שלא חופף עם שעות הלימודים, כי למי שימיי התיכון מאחוריה קל לשכוח שהחופש הגדול לגמרי בעיצומו. אם כך צריך לקבוע שעה שלא תפריע, חלילה, את המסורת המקודשת של שינה עד הצהריים בחודשי הקיץ, אבל מהר מאד מסתבר שגם זה ממש לא המצב כאן: "נראה לך שאני ישנה עד הצהריים?!", מזדעזעת הטינאייג'רית."החופש הגדול רחוק גם ממני. אני קמה בשבע וחצי, שזה עוד מאוחר כי כשיש בית ספר אני קמה בשש. אני גם עורכת הרבה בלילה, אז לישון זה לא ממש משהו שקורה. אני מאלה שמשלימות שעות שינה בשישי- שבת, כי יש לי ציפיות מעצמי ומטרות".
מאותו רגע, צמדי המילים "ציפיות ומטרות" ו- "התמדה ועבודה קשה" (לצד "מאט ליקוויד ליפסטיק") עולים כמעט בכל תשובה לכל שאלה. זה עשוי להישמע כמו דקלום אובססיבי כמעט של דף המסרים שכתבה אמא הסוכנת, אבל משהו בשיחה עם אלין ממוסס את הציניות ומעלה תמונה מעט מורכבת יותר. כהן עוד מעט בת 16, עולה לי"ב אחרי שקפצה כיתה, מתגוררת בחדרה, בת לאבא עורך דין ואמא מאפרת ("ברור שמשם הידע שלי - הייתה לי מישהי להסתכל עליה כל החיים"), ובזמנה הפנוי (או שלא) גם מלמדת ריקוד. יש לה 68 אלף מנויים בערוץ היוטיוב ו-289 אלף עוקבים באינסטגרם, ורבים מהם יזכו לפגוש את הביוטי- בלוגרית הנערצת עליהם ב"פלייקון", פסטיבל כוכבי הרשת הגדול שיתקיים ב- 26- 28.7 במרכז הירידים.
הציפיות משיחת עומק עם נערה בגילה ברורות – היא בטח תהיה לקונית, אולי אפילו קצת שטחית. אבל אלין כהן מפתיעה בחיוניותה, בוורבליות המרשימה שלה ובעיקר בריכוז המושלם, הביטחון והנחישות הטבעיים. אולי כדאי להשתחרר מהטרחנות ולתת יותר קרדיט לבני ה-16 באשר הם, אבל נראה שכהן היא בכל זאת נערה יוצאת דופן. "כשיש בית ספר יש שגרה גם של עבודה וגם של לימודים, אז עכשיו זה הזמן שלי לעבוד פול טיים", היא מסבירה. "אני קמה מוקדם, יוצרת תכנים, מצלמת, עורכת, רוצה לעמוד במטרות שאני מציבה לעצמי. אני דורשת מעצמי הרבה ולא מוכנה לוותר לעצמי. לפני שנה אמרתי 'מה, יהיה לי ליין ומותג על שמי?' וכן, הצלחתי לעמוד במטרה הזאת שהייתה הגדולה ביותר, אז אני מנסה לעשות הכל כדי להמשיך ככה".
אז איפה אני תופסת אותך?
"אני בדיוק עורכת סרטוני הדרכה לשימוש בקולקציית השפתונים החדשה שלי, שיש עליה רעש מטורף ברשת. קיבלתי המון פניות מאנשים שרוצים לדעת איך הם נראים על השפתיים אז אני עובדת על המדריך המלא. האמת שהשימוש בהם מאד פשוט. בגלל שאני מתאפרת ומתנסה בכל כך הרבה מוצרים, המוצר שלי עומד בכל הציפיות שאני מציבה לאודם. רציתי שיהיה הכי מושלם שיש, מבחינת העיצוב, האריזה ובעיקר הפורמולה. זה מאט ליקוויד ליפסטיק, עמיד, קל למריחה, קל על השפתיים, לא מתייבש, לא מתפורר, גם אם את אוכלת המבורגר או סלט, גם אחרי נשיקות. אני תמיד אומרת לעוקבות שלי - אתן יכולות להתנשק עם חבר שלכן".
השבוע נפתחה מכירה שניה לליין השפתונים המדובר, שנקרא, באופן טבעי, "Aline Cohen". בואו נתעכב על זה רגע - הילדה הקימה חברה על שמה, וחשוב לה להפריך מיד את מה שאתם כנראה חושבים עכשיו: "אני מאד גאה בעצמי כי זה הפרויקט שלי, הבייבי שלי, וגם עשיתי הכל מהכסף שלי. עבדתי בשנתיים האחרונות כדי לעשות משהו שלי, וזה לא מובן מאליו שאני לא אקח כסף מההורים ואהיה אשת עסקים בגיל 16. עבדתי קשה, חסכתי, שאף אחד לא יוכל להגיד שזה הכל מהכסף של אבא שלי".
איך בעצם התחיל כל הדבר הזה?
"לפני שנה וחצי בערך, הייתי בראיון לתכנית הבוקר בערוץ 10 ושאלו אותי מה אני רוצה לעשות כשאהיה גדולה. עניתי: להיות עורכת דין כמו אבא, לפתוח סטודיו לריקוד, להמשיך עם האיפור כמו אמא ולהוציא ליין איפור משלי. הם צחקו ואמרו לי שיהיה לי בהצלחה, ובאמת היה לי בהצלחה. מאותו רגע זה היה כמו הריון. התחלתי לעבוד וליצור מאפס מוצר שכשאני אראה אני אגיד - אני רוצה".
עם כל הכבוד לקיילי ג'נר
לא רק אלין רוצה לקנות את השפתונים של עצמה, אלא גם רבות אחרות שלא בהכרח נמנות על מאות אלפי העוקבים והמעריצים. סשן נסיינות של קולקציית השפתונים על ידי בנות המערכת מעלה כי כהן מבטיחה ומקיימת: הגוונים מוצלחים, התחושה על השפתיים קלה ונעימה והעמידות גבוהה מאד. גם רוב הביקורות של בלוגריות הביוטי השונות לא יכולות אלא לפרגן, אבל סוגיה אחת תובעת הסתכלות בקנקן ומסיטה את המיקוד מהמוצר והביצוע אל העיצוב והאריזה: מיום השקת הליין הוא מלווה בהאשמה עיקשת - כהן פשוט העתיקה את השפה העיצובית של המותג הפופולרי והמזוהה מאד עם מוצרי השפתיים, "קיילי קוסמטיקס" של קיילי ג'נר. קולאז'ים שמציגים את המוצרים זה לצד זה אפשר למצוא ברשת בהמוניהם, ואת הדמיון אכן אי אפשר להכחיש, בייחוד כשמדובר במי שמותגה לראשונה באתר הזה כ"קיילי הישראלית", בעיקר בשל הדמיון הפיזי הניכר בין השתיים. כהן, כפי שכבר ניתן לצפות ממנה בשלב זה, לא נבהלת לרגע מהשאלה.
"אין ספק שקיילי מדהימה והיא השראה, כבוד הוא לי בכלל שמשווים אותי אליה, עם או בלי קשר למוצרים. הטענה היא בעיקר לגבי הלוגו, אז אני אסביר: הלוגו שלי זה לא איזה גימיק שלקחתי מהאינטרנט. אלה מוצרי שפתיים, אז ברור שהלוגו ישלב שפתיים, אבל רציתי לעשות משהו מיוחד, אז החלטתי לקחת את שני האיברים שהכי מביעים רגש - השפתיים והעיניים, והבאתי ציירת שישבה וציירה את השפתיים והעין שלי. זה באמת ציור עם משמעות, זה שלי. זה לא ממוחשב, לא מלאכותי. בכלל לא חשבתי להוסיף גם את הטיפה שנוזלת שם, אבל תוך כדי שישבתי מול הציירת והבנתי שזה באמת קורה לי, פשוט מאד התרגשתי. נזלה לי דמעה ועברה דרך השפתיים, וכשהסתכלתי על הציור בסוף, ראיתי שהיא הוסיפה את זה. הציירת אמרה שהיא לא יכלה להתעלם מהרגש שהיה שם. אז יש המון חשיבה ורגשות מאחורי הלוגו, ועם כל הכבוד לקיילי, לא התכוונתי להעתיק ממנה".
היא התפרסמה לראשונה לפני קצת יותר משנתיים, כשהשתתפה בריאליטי "הבנים והבנות" בערוץ הילדים. "היינו שם הרבה מתמודדים, כולם קיבלו את אותה חשיפה ואני אפילו פחות כי הודחתי בשלב מוקדם, אבל באתי עם מסרים, וסיפור החיים שלי כנראה נגע לצופים ללב. והפכתי ליותר מעוד מתמודדת. היה רעש ברשתות ואז התפרסמה הכתבה במאקו - 'קיילי ג'נר הישראלית'. בעקבות זה התחילו לעלות דרישות שאקים ערוץ יוטיוב, אז פתחתי את הערוץ שלי בהשראת קיילי. בהתחלה הייתי מציגה את עצמי כרקדנית, אבל הבנתי שמאד מתעניינים באיפור. הכל עניין של התמדה וכשרון. אם לא הייתי עובדת קשה לא הייתי מגיעה לאיפה שאני היום".
כשכהן מדברת על הסיפור האישי שלה, היא מתייחסת בעיקר לתאונה הקשה שעברה, ואכן מדובר בסיפור מעורר השראה מז'אנר גיבורי העל שאירוע טראומטי מעניק להם כוחות לא צפויים: "כשהייתי בת שמונה נפלתי מהאופניים וקיבלתי חבלה רצינית בראש, שבעקבותיה נוצר דימום מוחי. עברתי ניתוח מוח גדול. יש לי צלקת גדולה על כל הראש, וכילדה הייתה לי קרחת. למעשה שכחתי הכל והתחלתי מההתחלה בגיל 8, אחרי שהייתי ילדה מחוננת מגיל שלוש. הבנתי שאני לומדת ושוכחת, לומדת ושוכחת, ועד היום יש לי בעיית זכרון. קואורדינציה ותנועה היו הדבר היחיד שהצלחתי לזכור לאורך זמן, אז התחלתי ללמוד אותיות ומספרים דרך ריקוד, כשכל תנועה בגוף מסמלת אות או מספר. אז בשבילי ריקוד זה לא ללכת לחוג ולרקוד עם חברות, זה משהו אחר, וכך גם איפור - יש לי צלקת מאד גדולה ובולטת, וכשאת רקדנית בלט את צריכה לאסוף את השיער הכי הדוק שיש. אז כל הזמן היו שואלים אותי מה זו הצלקת, וזה היה לי מאד מביך ומאד קשה. הייתי מחטטת לאמא באיפור ומנסה להבין איך להסתיר אותה, משחקת עם זה, וזה פשוט הפך להיות חלק ממני. מבחינתי איפור זה לא רק איך להיות יפה - המקצועות שאני מתעסקת בהם תרמו לי המון בחיים שלי מבחינת בטחון".
לאחרונה עברה עוד חוויה לא פשוטה, לאחר שחברתה הטובה מאי גורפינקל, בתו של השף גולן גורפינקל, נפטרה בשבוע שעבר ממחלת הסרטן. שלושה מתוך ששת הסרטונים שעלו בערוץ של אלין בשבוע האחרון עוסקים בקשר עם גורפינקל וצוברים מאות אלפי צפיות ותגובות. "אני ומאי זה קשר לא רגיל. אני לא סתם איזו מישהי שמפרסמת באינטרנט תמונות שלה עם ילדה חולה. זו חברות אמתית שנוצרה מהלב", היא מספרת. "לפני שנה וחצי בערך, מאי שלחה לי הודעה. 'היי אלין, אני אשמח להיפגש איתך', והחלפנו טלפונים. בדיוק התאשפזתי אז כחלק מהבדיקות הקבועות שאני עוברת בעקבות התאונה, והיא פשוט שאלה אם היא יכולה לבוא לבקר. אמרתי שברור, והיא באה עם אמא שלה. זה מיד הפך לסיפור אהבה. היא הייתה מעורבת בכל התהליך של יצירת ליין האודמים, ובפעם הראשונה שסיפרתי לה שזה קורה היא אמרה שהיא כל כך מתרגשת בשבילי. באותו רגע אמרתי לה הכי בספונטניות - אני קוראת לאחד מהם על שמך, "My May". זה אודם שלי ושלך והוא מסמל את החברות שלנו. היום זה סמל בשבילי, סמל בשביל המשפחה שלה. היא הייתה הכי מעורבת ועשתה עבודה כל כך טובה. בעקבות המוות שלה, שהיה לי מאד קשה, כתבתי לה מכתב של שבעה עמודים, הקראתי לה אותו מול המצלמה ולא הפסקתי לבכות. החלטתי שעשרה אחוזים מהמכירות של האודם יילכו לעמותה שפתחתי, שנקראת "My May" ומגשימה חלומות לילדים חולי סרטן. אני מאושרת מזה, ואני הכי מאושרת שהספקתי להגיד לה שאני אוהבת אותה יום לפני מותה".
"אין לי תמונה אחת שמשדרת מיניות"
בואו נודה בזה, התגובות הראשוניות לכוכבות צעירות כמו כהן, לפחות מצד מי שמסתכל מלמעלה על שכבת הגיל שלה, נוטות להסתכם בצקצוקים, בכייה על פערי הדורות החמורים, על תופעת ההורים הפּוּשרים שבטח רק רוצים להתפרסם ולהרוויח על חשבון בתם ודאגה עמוקה לנפשה השברירית של הילדה. כשאלין נשאלת על תגובות מהסוג הזה, היא מתבלבלת מעט אבל אז משיבה בהתייחסות ישירה דווקא לסוגיה שלא נכללה בשאלה עצמה: "מה, מבחינת לחשוף את עצמי כדי לקבל יותר לייקים? זו לא המטרה שלי, עם כמה שהתכנים קשורים באיך להיראות טוב. אני רוצה להעביר מסר חברתי נכון - אין לי תמונה אחת שמשדרת מיניות. יש לי סרטונים על איך לעשות הפרשת חלה, איך להתמודד עם חרם חברתי ואיך לרזות בלי להרעיב את עצמך. לגבי הטוקבקים - בהתחלה הייתי נפגעת מאד ובוכה מכל טוקבק שלילי, אבל היום אני מבינה שאלה אנשים חלשים מאחורי מקלדת, אז פיתחתי עור של פיל ואני לא מתייחסת. המשפחה שלי מאד תומכת וגורמת לי להבין כמה אני שווה, אז אם זו ביקורת בונה אני מקבלת באהבה ומיישמת, אבל הכל תלוי בגישה. אם יש ביקורת שלא כתובה בצורה הגונה ומתורבתת, אני פשוט לא קוראת".
ועם כל הכבוד לטוקבקים, מה לגבי המציאות הלא וירטואלית? מפרגנים מסביבך, החברים לכיתה למשל?
"כן, אבל זה לא תמיד היה ככה. בעקבות הפרסום סבלתי מחרם חברתי. זרקתי את זה באחד הסרטונים, וראיתי שיש עניין, אז החלטתי לשתף ולחשוף את זה למרות שלא הייתה לי כוונה, כדי לעזור לאחרים. הסרטון הזה הגיע לכל כך הרבה צפיות ואני עדיין מקבלת תגובות מילדים שאומרים שאני עוזרת להם ועושה משהו נכון. חוץ מזה, ברמה החברתית אני יותר מאמינה באיכות מאשר בכמות. אז אין לי המון חברים אבל יש לי את החברות שלי ואני אוהבת והן אוהבות אותי, ובסוף המשפחה שלי הם החברים הכי טובים שלי, במיוחד אמא שלי וגיסתי לעתיד".
ומה עם חבר שאפשר לבדוק עליו את עמידות האודם?
"האמת? אני בת 16, אף פעם לא היה לי חבר ואני לא מתכננת בזמן הקרוב. אני עדיין ילדה ולא צריכה חבר. יש לי קריירה שאני רוצה לטפח ואני לא רוצה שמשהו יעצור אותי. אני הכי עתיקה שיש, מאד שומרת על העקרונות והערכים שלי".
השמרנות המסוימת של אלין מתבטאת גם בהצהרה מפתיעה במיוחד: "ביומיום אני בכלל לא מתאפרת", היא חושפת. "בערוץ הכל מוקפד ומסודר בסוף, אבל בתחילת הסרטון אני מראה את עצמי בלי איפור. אם יצא לי חבר חדש אני גם מביאה אותו להכיר", היא צוחקת ומתכוונת לפצעונים, אכן חברים קרובים בגיל שלה. "בשגרה אני קמה, מסתרקת, שמה קרם לחות, אולי לפעמים קצת מסקרה - אבל לא יותר. אני לא מתאפרת לבית ספר, לא חושבת שזה נחוץ. אני מאד שלמה עם עצמי עם ובלי איפור וזה אחד הדברים שאני הכי משתדלת להראות".
מהי תחזית הטרנדים המקצועית שלך, במה צריך להצטייד עכשיו כשזה נוגע לביוטי?
"מאט ליקוויד ליפסטיק. זה דבר שמלווה אותנו בשנתיים האחרונות ואני חושבת שימשיך איתנו עוד הרבה. הכי קל לכל מי שמתאפרת, זה משהו שעושה את העבודה ונשאר לכל היום".
ומה מבחינתך הכי חשוב באיפור?
"לפני שאת מתאפרת, הכי חשוב לשמור על עור הפנים. איפור נראה הרבה יותר טוב על עור מטופח. אני למשל בחיים לא אלך לישון עם איפור, לא קרה דבר כזה אף פעם, לא משנה כמה אני עייפה. אני משתמשת באופן קבוע בשלושת השלבים של קליניק, וכמובן שמה קרם הגנה לפני שאני יוצאת מהבית. גם יש לי טריק סודי, שעוד לא עשיתי עליו סרטון", היא מפרגנת בסקופ בלעדי. "אם יוצא לי פצעון, אני מניחה עליו נוזל השריה של עדשות מגע, מחכה חמש דקות וזה ממש מוריד את הנפיחות והאדמומיות".
בפעם הקודמת השאלה הזאת גרמה לך להקים חברה, אז מעניין מה יקרה עכשיו: מה את רוצה לעשות כשתהיי גדולה?
"אני אענה את אותה תשובה", היא צוחקת. "אני רוצה להיות עורכת דין כמו אבא, לפתוח סטודיו לריקוד, להיות מאפרת כמו אמא וכמובן להמשיך עם המותג שלי ולהצליח איתו כאן בארץ וגם ברמה הבינלאומית. אני רוצה להתרחב ולהתעסק באופנה, בטיפוח, באמת לעשות את מה שאני אוהבת. אז החלומות נשארו אותו דבר, אבל השאיפות רק גדלות".