רבים רואים בספורטאי צמרת סוג של גיבורי על בעלי השפעה והכנסה גבוהה, פרסום, אתלטיות וכושר גופני מעולים ויכולת להשיג כל דוגמנית בסביבה. דאלאס קאובויס מליגת הפוטבול האמריקאית לקחה את העניין צעד קדימה כשחתמה על הסכם מיוחד עם חברת הקומיקס 'מרבל' (MARVEL), שהמציאה את דמויותיהם של ספיידרמן, הענק הירוק, קפטן אמריקה ועוד.
במסגרת החוזה בין הצדדים, ישווקו חולצות של הקאובויז עם דמויות הקומיקס המפורסמות. אוהדי קבוצת ה-NFL יוכלו להנות מטי שירט של ת'ור או אחד מגיבורי אקס מן, עם לוגו וצבעי הקאובויס.
קבוצת הפוטבול של דאלאס נחשבת לבעלת השווי הגבוה ביותר בספורט האמריקאי, 1.65 מיליארד דולר. לפי פורבס, רק מועדון ספורט אחד בעולם שווה יותר, מנצ'סטר יונייטד. מדובר גם בקבוצה העשירה ביותר ב-NFL עם הכנסות של כ-270 מיליון דולר בעונה החולפת. דאלאס קאובויס, מועדון הספורט היחיד בארה"ב שמשווק את המרצ'נדייס שלו בעצמו, הכניס בשנה שעברה עוד מיליון דולר בזכות הסכם זיכיון של להקת המעודדות של הקבוצה.
הקולקציה של מרבל והקאובויז כוללת חולצות, כובעים, טריינינגים וקפוצ'ונים, לילדים, נוער ומבוגרים. מייק ג'רקוור, האחראי על הרישיונות ושיתופי הפעולה במרבל, אמר לאחר ההסכם: "קפטיין אמריקה ושאר גיבורי העל של מרבל נרגשים להצטרף אל הקאובויז לקראת המשימה שלהם לזכות בסופר בול". העובדה כי בינתיים פתיחת הליגה לא נראית באופק, בעקבות ההשבתה, לא מקלקלת החגיגה במרבל.
בקרוב יצא לאקרנים בהפקת אולפני מרבל סרט חדש המתמקד בדמותו של קפטן אמריקה. בשנה הבאה יופץ פרק נוסף בעלילות ספיידרמן, סרט בהפקה משותפת עם אולפני קולומביה.
