קבוצת הכדורגל מצפון אנגליה, ניוקאסל, ספגה מכה עסקית משמעותית והיא עומדת בפני סיום עסקת החסות שלה עם חברת הלבשת הספורט הגרמנית, אדידס. זאת בעקבות הודעה של אדידס על סיום ההתקשרות ביניהן לאחר 14 שנים. קרוב לודאי שניוקאסל תחתום על עסקה עם יצרנית גרמנית אחרת, חברת פומה, המתחרה הגדולה של אדידס.
לפי פרסום ב'דיילי אקספרס', אדידס הגיעה להחלטה הזו אחרי חודשים של פרסומים שליליים סביב הקבוצה. הטענה היתה כי חברת ההלבשה כלל אינה מעוניינת להיות בסביבה של סנט ג'יימס פארק עד שהיא לא תראה שינוי מהותי בתדמית של ניוקאסל.
התקופה של הבעלים מייק אשלי לא פשוטה לניוקסאל ואוהדיה והיחסים בין הצדדים אינם טובים. חלק גדול מהאוהדים מייחלים ליום שאשלי יעזוב ואילו הבעלים עצמו כנראה לא יעשה צעד לפני שתהיה לו הצעה משמעותית ביד.
הצעד של אדידס יהווה מכה פיננסית קשה לאשלי, שכן החברה תמכה בקבוצה בצורה משמעותית וסיפקה את כל מערכות הלבוש. העסקה המיועדת עם פומה אמורה להיות בשווי נמוך יותר בצורה משמעותית.
בנוסף, אדידס כבר עומדת לסגור חוזה חסות עם טוטנהאם, שעומדת לסיים חוזה עם פומה. כך שמעבר לסוויץ' בין שתי הקבוצות והמאמצות שלה, הרי שאדידס וטוטנהאם יוצאות בצד הרווחי של העסקה.
אפקט נוסף להודעה של אדידס הוא המועד. יש טענה כאילו אדידס התאמצה להודיע על העניין הזה בדיוק עכשיו, בניגוד לרצונה של ניוקאסל לדחות את ההודעה לתחילת 2010.
הסיבה היא כמובן מסעות הקניות הגדולים סביב מתנות חג המולד בעולם הנוצרי. ההודעה של אדידס עתה, לפני החג, תגרום בודאות לפגיעה במכירות המרצ'נדייז של הקבוצה שהחולצות שלה עדיין נושאות את סמל אדידס.
