פיפ"א סגרה עיסקת זכויות שידור עם תחנת השידור המרכזית של סין, CCTV, לגבי תכנית שידורים רחבה במיוחד של אירועי התאחדות הכדורגל העולמית, שכוללים את כל הטורנירים עד 2014, דוגמת משחקי המונדיאל שיתקיימו באותה שנה בברזיל.
תחנת הטלויזיה הסינית היא הערוץ החשוב ביותר במדינה מהמזרח הרחוק והיא מגיע לכל בית שיש בו מקלט טלוויזיה. התחנה מפעילה 38 ערוצים שונים ונושאי הספורט מקבלים אצלה עדיפות עקב הפופולריות הגדולה לה הם זוכים במדינת הענק.
במקביל לפיפ"א, יש אינטרסים גדולים במזרח הרחוק, שכן מדינות כמו סין נחשבות לבעלות פוטנציאל אדיר להגדיל את החשיפה ואת העסקים סביב הכדורגל. גם מדינות כמו הודו, פקיסטן, אינדונזיה ודרום קוריאה נחשבות כבעלות פוטנציאל שיווק אטרקטיבי עבור כל הגורמים בעולם הכדורגל.
במסגרת ההתחייבויות של CCTV היא תשדר גם את אליפות העולם לנבחרות נשים וגם את טורנירי הנוער החשובים. לפיפ"א חשוב מאוד לקדם פרוייקטים אלה כדי לקרב עוד אוהדים, במיוחד בקרב הנשים, לשורותיה.
לסינים, שעלו לאוויר עם התחנה הזו ב-1978, יש כבר נסיון בשידור מונדיאלים מ- 2002 ומ-2006 ובשידור מונדיאל הנשים מ-2007, אלא שהחוזה הנוכחי מבטיח כיסוי בהיקפים גדולים מאלה שהיו בעבר. לפני מספר חודשים הסינים ערכו שידורי הכנה לקראת המונדיאל כאשר שידרו את גביע הקונפדרציות מדרום אפריקה.
ראשי פיפ"א היו מאוד מרוצים מההסכם הנוכחי ואמרו שהוא יביא לשיתוף פעולה ארוך טווח וכי "ההסכם יצוק בבטון ומבטיח את הפרופיל הגבוה של הכדורגל והספורט בסין". שביעות הרצון של פיפ"א מובנת שהרי בהסכם החדש היא הבטיחה לעצמה חשיפה לפחות מול מיליארד צופים שעוקבים אחרי שידורי הערוץ הסיני הפופולרי.
