החשיפה הגדולה בתקשורת לקראת הבחירה על העיר המארחת של משחקי 2016 עזרה גם למארחת האולימפיאדה הקרובה - לונדון.
נכון שכרגע כולם חוגגים עם ריו (ועם זאת מביעים חשש מהכלכלה הנזילה ומוסר העבודה של ברזיל) אלא שעם תום ריקודי הסמבה ברחובות, צריך לזכור שב-2012 יש אולימפיאדה בלונדון.
האנגלים היו בבעיה קשה מאוד אחרי הזכיה במכרז. היה זה בגלל העובדה שבייג'ין הציבה רף הפקה גבוה ביותר במשחקים האולימפיים בקיץ האחרון, וגם בגלל העובדה שהעולם נכנס למיתון עמוק שגרם לאנגליה לתכנן מחדש את כל תקציבי הפיתוח של האולימפיאדה ואת כל התכנונים לגבי חסויות וספונסרים.
עתה, מתרבים הסימנים כי הכלכלה חוזרת למצב אופטימי יותר ועימה גם נחתמים הסכמים מכניסים. הועדה המארגנת של המשחקים בלונדון הודיעה כי חתמה עיסקת חסות עם ענקית השילוח האמריקאית חברת UPS. החברה לקחה על עצמה את החסות על המשחקים בלונדון בקטגוריה 2 והדיל שווה על פי הפרסומים - 20 מיליון ליש"ט.
הבשורה הטובה הנוספת מבחינת הבריטים היא שכרגע הם עומדים בתכניות שלהם לגייס סכום של 650 מיליון ליש"ט מחסויות שונות והם מתכננים להגדיל את החסויות שלהם ל-700 מיליון ליש"ט. עם האוכל בא התיאבון.
ראשי הועדה המארגנת אמרו כי ההצלחה לא מפתיעה אותם "ידענו שעם ההתאוששות בכלכלה נחזור לימים הטובים יותר. ההערכות שלנו היו על יעד שבין 600 ל-700 מיליון ליש"ט ועתה קיבלנו אומץ להעלות את היעד למקסימום".
עד כה נחתמו חוזים בפועל המסתכמים ב-550 מיליון ליש"ט אבל השיחות נמשכות ואין ספק כי המארגנים יגיעו ל-650 מיליון ליש"ט. ההכנסות הנוספות יהיו בעיקר מספונסרים בקטגוריות 2 ו-3 שיכניסו לקופה 10 עד 20 מיליון ליש"ט בכל עיסקה.
